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蘑菇平台是什么东西 蘑菇街是什么

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采访人员|张毅
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电商平台用户的购物习惯正在改变 ， 直播的带货能力已经在各平台得到验证 。蘑菇街(NYSE:古墨)在纽交所上市已近一年 。这一年 ， 公司还在亏损 ， 而且亏损的规模在扩大 。分析人士认为 ， 随着5G的到来 ， 直播风口将延续 ， 直播反赋能后 ， 蘑菇街将迎来新的增长点 。
11月29日 ， 古墨街(古墨 。n)发布了其2020财年第二季度(2019年7-9月)未经审计的财务报告 。财报显示 ， 公司第二季度总营收为1.98亿元 ， 同比下降15.3%；归属于普通股股东的净亏损为3.27亿元 。
这也是蘑菇街首次单季亏损超过3亿元 。WIND数据显示 ， 2017年至今 ， 仅2017年7-9月 ， 公司单季亏损2.57亿元 ， 其他季报中 ， 公司单季亏损均未超过2亿元 。
2020财年第一季度亏损1.21亿元 。加上第二季度的亏损 ， 仅半年时间 ， 公司2020财年亏损4.48亿元 ， 与上一财年全年亏损相差不远 。其2019财年整体亏损仅为4.86亿元 。
平庸的业绩数据中 ， 只有直播数据让人眼前一亮 。
【蘑菇平台是什么东西 蘑菇街是什么】蘑菇街从2016年开始做直播业务 ， 现在直播的东风来了 ， 这个业务进入了重磅收获期 。数据显示 ， 本季度 ， 蘑菇街GMV(商品总成交额)为41.67亿元 ， 同比增长8.1% 。其中 ， 蘑菇街直播业务继续保持115.2%的三位数增长 ， 其GMV为16.29亿元 ， 成为GMV的核心增长动力 。
直播服务GMV在平台总GMV中的占比已经达到39.1% ， 是去年同期的2倍 ， GMV在总GMV中的占比提升了7.6个百分点 。截至2019年9月30日的12个月内 ， 蘑菇街平台GMV为178.25亿元 ， 同比增长9.7% 。
随着直播地位的日益重要 ， 公司的营收构成也在发生变化 。
蘑菇街的主要业务包括三大领域:营销服务收入、佣金收入和其他业务 。2017年年报中 ， 公司营销服务也占据了7.4亿元营收的大头 ， 当时佣金收入仅为3.25亿元；到2018年 ， 年报几乎可以平分秋色 ， 分别为4.77亿元和4.16亿元；2019年 ， 营销服务收入下降到不足4亿元 ， 佣金收入超过5亿元 。
最新的2020年财报显示 ， 第二季度佣金收入占比51.2% ， 达到1.013亿元 ， 同比增长3.3%；营销服务收入为0.63亿元 ， 占总收入的31.9% 。
“佣金收入的增长主要得益于直播业务的强劲增长 。营销收入下降是因为商城业务重组 ， 从而更加专注于直播业务 。”蘑菇街CFO也预计 ， 直播业务在可预见的未来将继续保持强劲增长 ， 佣金收入将继续推动总收入的增长 ， 直播业务将占据更重要的份额 。
分析认为 ， 直播的优势在于获取流量的成本更低 ， 商品销售的转化率更高 。对于蘑菇街这样的平台 ， 可以通过直播增强用户粘性 ， 在平台内设置流量锁 。
“‘内容直播电商’的模式让转型后的蘑菇街更加立体 ， 越来越多的优质商家依靠直播从传统电商竞价广告的泥潭中脱颖而出 。”经济社会网电子商务研究中心主任曹磊说 。这种主动调整真正改变了蘑菇街的营收结构 ， 从早期的电商营销服务营收模式转变为佣金营收模式 。
此外 ， 5G的到来也将推动直播服务的发展 。根据光大证券的研究报告 ， 2019年直播电商总规模有望达到4400亿 。
网络经济与社会事务电子商务研究中心特约研究员谭表示 ， 现在 ， 已经进入5G时代 ， 直播反推赋能 ， 成为内容电商丰富互动场景、提升用户体验的新布局 。用Tik Tok ， 小红书 ， 阿auto快一点等 。纷纷布局直播领域 ， 推动盈利模式多元化 。短视频直播行业市场不断扩大 ， 以内容电商为主的蘑菇街通过直播反赋能后 ， 未来将迎来新的增长点 。
然而 ， 很多家电平台都在激烈抢夺直播入口 。
且不说带货能力最强的淘宝直播 ， 拼多多也进入了直播领域 。11月27日 ， 拼多多APP内第一场直播结束 ， 其直播选择以“100亿品牌补贴”为入口 。作为电商行业的“重头戏” ， 拼多多的入驻是否还会产生鲶鱼效应不得而知 ， 但其对日常活动和流量的巨大影响却不容忽视 。
此前 ， 7月 ， JD.COM宣布将投入10亿资源启动红人孵化计划 。来自JD.COM的数据显示 ， JD.COM双十一直播日均成交额是618期间的15倍 。同时 ， 网易考拉也在8月正式推出了直播功能 。
蘑菇街早在2016年就布局了直播 。今年7月 ， 月推出了“直播双百计划” ， 其中80多位主播已经达到1000万的销售额 ， 30多位新主播实现了零到百万的单笔销售额突破 。
2020财年第二季度 ， 蘑菇街招募了近2000名各具特色、才华横溢的新主播 。平台的主播人数已经达到了2.4万人 。
然而 ， 蘑菇街想要在这场直播大战中占得先机 ， 安全站稳脚跟 ， 并不容易 。

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