近日，微博带短视频功能的故事在新浪微博上线 。只需两步，你就可以分享一个15秒的短视频或一张照片 。
微博不支持站外转发、下载、分享故事 。发布24小时后，内容会自动保密，只有用户可以保存自己的微博故事 。微博故事支持地图、文字、滤镜等强大有趣的编辑功能 。
微博的故事是怎样的？
微博故事是微博短视频功能的全新升级，帮助你发现和分享更真实、新鲜、有趣的生活 。很私密，不支持站外转发下载分享 。发布24小时后，内容自动私有，只有我可以保存自己的内容 。它很有趣，并支持强大的和创造性的功能，如地图和过滤器 。
6月中旬，微博开始为最新专题《微博故事》进行大规模广告宣传 。
从规范上看，这个功能显然是意料之中的 。因为上一次在微博投放如此大规模的广告，可以追溯到六年前微博大战的高潮 。
不过从投放的内容和渠道来看，这波投放似乎很常规 。
这次广告片四个“大V”明星，覆盖视频网站、写字楼、机场、车站、影院等渠道，几乎是主流品牌的广告标配 。特别让人不理解的是，微博请了网络名人拍广告片，投巨资的渠道里没有腾讯平台 。
如果说邀请李晨和angelababy做广告是意料之中的话，那么邀请@张大奕夏娃和@papi酱做广告就有些让人意外了 。虽然这两位名人和明星一样有名，也经常为其他品牌做广告，但是他们拍的广告片并不多 。
在传统观念中，网络名人作为公众人物，其认知度与明星相比还是有差距的 。专业上，明星更擅长表演，更能在广告中表达品牌诉求 。
反观网络名人，虽然他们的成长体系在逐渐向明星“看齐”，但仍处于起步阶段 。即便是有着中戏硕士学历的@papi酱，之前为积家手表拍摄的广告也被吐槽为“气质不配” 。
这样看来，微博邀请网络名人拍广告似乎有点冒险 。从门户网站、博客到社交媒体，新浪、微博一直给外界留下稳定的印象 。这次为什么要冒险？
况且微博本身已经是一个非常重要的广告营销渠道 。这一轮大规模的站外广告，说明其目标是获取新用户 。这是一个划算的策略 。
微博的故事可以通过视频、24小时隐私、名人等元素在一定程度上吸引年轻人 。同时这是一个介绍，给老用户一个新的使用微博的理由 。
但微博要想影响移动互联网的原生代，放弃腾讯平台是不合理的 。
根据一份公布的报告，在90后用户渗透率TOP10的app中，QQ和腾讯视频分别是第一、第二和第七 。在内容营销时代，广告肩负了制造话题的功能 。微博没有放在腾讯的平台上 。应该说在用户覆盖和话题性上有遗憾 。
微博的故事从线上公测到大规模广告投放，经历了两个月的时间 。从准备周期来看，这一轮广告应该是经过深思熟虑的 。从投资的角度来说，线上爱奇艺和优酷平台的投资至少要几千万 。那么，没有选择腾讯的平台，应该不是时间仓促或者预算不足造成的 。
【微博故事点开主页 为什么微博点不开】虽然没有放在腾讯上，但是微博的故事推广还是需要推广的 。截至今年3月，MAU显示爱奇艺和腾讯视频相差无几，优酷和秒拍是第二梯队，秒拍属于微博阵营，放在优酷上也就顺理成章了 。爱奇艺在90后的渗透率略高于腾讯视频，也弥补了MAU的差距 。
其实这也为广告从业者提供了新的思路 。对于习惯谈“精准覆盖”的广告从业者来说，真正的“精准”只是一种可能，而性价比高的“精准”更能体现技术 。大家都知道腾讯平台更适合触达年轻用户，但是当你做不到前者的时候，如何去做后者是相当烧脑的 。
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