最近麦当劳一直在为一个博客努力 。
9月14日，麦当劳开启2020年“麦乐送外卖日”狂欢 。送出0元券自然是一个常规的促销传播动作，但是接下来的操作真的让人觉得有点奇妙——麦当劳在天猫旗舰店打开了麦乐送的配送箱...
大家不要慌 。更令人兴奋的是，这款外卖盒的价格是1917元 。根据天猫的销售数据，当天有6个土豪买了这个麦当劳的外卖盒子，以后可能会成为最贵的外卖 。机智的我查了一下“淘宝同款”的价格，大概在100元左右，流下了贫穷的眼泪...
很明显，麦当劳卖外卖盒只是麦乐送的一个营销噱头，这种奇妙的跨界现象在餐饮巨头中频频出现 。
2019年底，麦当劳推出天价菜篮子包，并声称全球限量销售300个 。这款限量版的菜篮包是与设计师亚历山大·王合作设计的，与欧阳娜娜和维娅的设计风格相同 。你能猜出价格吗？888元 。
奇怪的是，这种天价的菜篮子包，1秒钟就被抢购一空 。没想到这么多土豪……麦当劳也因此在异域跨界营销领域越走越远 。
和菜篮子包一起的还有99元卖的汉堡包，限量3万个很快被抢光空 。
麦当劳的老对手肯德基的跨界也不甘示弱 。它曾经推出过一款“谢谢你，我好恶心”的炸鸡洞鞋，还非常贴心的在洞鞋上放了两个炸鸡道具，可谓是减肥者的福音 。
这款洞洞鞋对外售价499元，相比麦当劳动辄上千的奇妙周边价，可谓业界良心 。
当然，肯德基也不做慈善 。你的周边产品不能比麦当劳差，不然怎么面对？最近几天肯德基加大了量，推出了“无界桶”包，售价2890元，有意思的土豪朋友可以来一波了 。
说到你的价格，不得不说肯德基曾经推出过一款高达13万元的陨石版辣鸡腿堡，也被称为肯德基的镇店之宝 。
汉堡是由超过400年的陨石构成的 。经过三位艺术家的打磨，世界上只有一颗，但是好像直到现在都没有人买这块石头...
言归正传，肯德基、麦当劳等品牌近年来不断推出跨界产品 。其实背后是当下品牌整个传播方式和传播思路的改变 。我们不妨简单分析一下 。
一、营销从硬广到事件的转型
传统快消品品牌推广需要不断覆盖媒体资源，尤其是暑假期间，这是肯德基、麦当劳等品牌的营销旺季 。但是在现在的通信环境下，用户的时间开始碎片化，硬广的投放效率其实在降低 。如果不能引起话题，很难提高投放ROI 。
在这种情况下，品牌的营销思路正在发生变化 。现在的大众快消品，更多的是在产品本身上做文章，引起话题讨论，形成传播效应 。
营销倾向于产品端，导致各种跨界联盟的出现 。产品营销不仅可以刺激事件的传播，还可以让品牌做产品测试 。的确，很多品牌通过跨界联盟找到了自己喜欢的产品形态，甚至找到了企业新的产品增长点，将跨界产品作为日常SKU销售 。
当然，并不是说硬广营销失败了 。硬广营销仍然是消费品牌最重要的曝光方式之一，但未来产品化的营销方式可能会变得更加重要 。
第二，充分挖掘品牌IP资产价值
通过围绕品牌的产品实现营销或业务增长，本质上是对品牌IP价值的深度挖掘 。当品牌有一定影响力后，营销人员可以进一步放大品牌垂直品类的营销力 。
【外卖箱子哪种店能买到 哪里买箱子】归根结底，品牌是信任的象征 。本质上，用户买的是品牌保证的一整套标准化体验 。这种信任是可以复制到其他品类的，所以有logo的产品和没有logo的产品价格差距很大 。
IP价值挖掘将是未来头部品牌的重要营销手段，我们可以看到街头品牌近年来一直在跨界 。其实这种IP跨界也是破圈传播的重要方式 。
第三，从社交流量到电商流量
麦当劳这种奇妙的跨界现象，在外界看来往往是形式大于实质，体量大于销量 。但很多人忽略的是，正是产品的这种社交传播，才能将巨大的社交流量转化为销量，这也是品牌战略的一个原点 。
社交媒体中的传播量和讨论量可以吸引用户进入电商平台，从而完成从社交流量到电商流量的转化，可以直接促进电商平台的销售 。所以，看似精彩的跨界只是一个品牌传播的事件，但实际上却能在后续的用户环节刺激电商的销售，平台也会对站外流量给予相应的站内流量倾斜，从而完成销售闭环 。
从各种大牌的精彩跨界现象中，我们可以发现背后的品牌传播方法论正在发生变化和迭代 。眼球营销的底层逻辑其实是品牌应对新传播环境的营销套路 。
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