优秀标题的写法攻略 活动标题怎么写吸引人

1、一定要避开的 5 种标题类型想起一个好标题,关键要把握两个点:机器是否喜欢你的标题?用户是否喜欢你的标题?标题不好,很可能就是作者踩了这 2 个坑却不自知 。
如何让机器喜欢你的标题?根据”推荐机制”课程,我们知道系统是通过关键词识别技术进行内容刻画,如果标题里缺少较多、准确的实体词,就会增加系统理解的难度;而如何让用户喜欢你的标题?那就要避开“标题党”,把用户阅读体验摆在第一位 。
因此,以下 5 类标题,一定要避开:
1.不踩热词、领域不清、定位模糊 。例如《作为港姐的她真的不需要修图》,仅有“港姐”这个热度不高的关键词,会增加机器理解的难度 。
2.传统纸媒式标题 。例如《外滩:保管库里看乾坤》,仅有“外滩、保管库”两个名词,平铺直叙,缺乏吸睛亮点,很难让读者理解文章要讲什么 。
3.标题窄众、专业性强、有阅读门槛 。例如《极具前景?探索创造光子集成电路》,只有”光子集成电路”这个专业名词,定位用户群体狭窄,普通读者的理解难度也很大 。
【优秀标题的写法攻略 活动标题怎么写吸引人】4.系列类、栏目型标题 。这类标题多采用信息嵌套的方式,如(上)(下)、栏目名等 。但用户在手机上看到的文章是分散的,这种设置会带来不好的阅读感受,对推荐量也没有任何帮助 。
5.标题党 。主要有“标题夸张、题文不符”两种类型 。有吸引力的标题能吸引更多用户点击,但是如果作者骗点击,一方面会被平台严惩,另一方面也会被读者厌弃 。
“标题党”示例词汇
2、如何起一个优质标题:搞定机器 + 搞定读者想起一个好标题,第一步要先搞定机器!简单来说,就是要起一个“踩中热词”的标题!创作者可以通过两个方法寻找热词:
1.在信息流(头条APP里的「推荐页面」)里收集关键词 。比如搜索大热的“流浪地球”,看跟它相关的文章量和评论量是否多,可以粗略判断读者对它的关心程度 。
在信息流里收集热词
2.利用头条号后台的「热词分析」功能 。通过输入不同的关键词对比热度指数,决定标题使用哪一个热词 。
利用头条号后台「热词分析」功能
第二步就是要搞定读者!一个好标题,会在 3 秒内留住读者 。除了要精确定位目标用户之外,有 6 个爆款元素可以使用 。
爆款元素一:对比
例如《从发现到灭绝只用了27年,这种海中巨兽经历了什么?》,利用时间对比制造悬念 。在大众认知中,物种灭绝过程很漫长,但“海中巨兽”却只存活27年,引发用户好奇 。
而《拼多多薅羊毛背后的羊毛党:有人一晚薅套房,有人被判无期后改5年》,以羊毛党的悬殊境遇作为对比,同样引发好奇 。
另外一个技巧就是“立场对比”,选取立场截然相反的双方做对比,可以制造冲突感 。例如《权健的信徒与敌人》,选取对立主体“信徒”和“敌人”,言简意赅地点明两者之间矛盾关系,制造看点 。
爆款元素二:数字
在标题里使用数字,可以丰富细节,增强文章看点 。要提醒大家要多使用阿拉伯数字,会比汉字数字更醒目 。而利用数字形成反差对比,还可以制造悬念,打造冲突感和颠覆性看点 。
例如《勇士王炸62+10毁于双巨低迷?7200万两将11中3或才是输球祸首》,先以7200万指代勇士2位球星,再用进球数据“11中3”强化“输球祸首”这一身份的神秘感,迅速吸睛 。
爆款元素三:悬念
悬念分为三种,what式、who式和why式 。
what式是把事物设置为悬念点,标题中问“是什么” 。例如《有趣!火箭4替补4分钟抢破纪录,有谁注意到哈登最后举动特暖心?》,“哈登最后举动”就是悬念 。
who式是把人物设置为悬念点,标题中问“是谁” 。例如《你看懂〈廉政风云〉了吗?最不可能的他才是27亿美金背后的大老虎》,“最不可能的他”就是悬念点 。
why式是把原因设置为悬念,标题中问“为什么” 。例如《同是洗雪国耻,为何汉朝用了七十年,唐朝只要三年?》,“为何唐朝洗雪国耻才用3年”引发好奇 。
爆款元素四:细节
标题突出细节,可以让描述事物更具象立体,有记忆点,增强吸引力 。
如《弱国无人权,青岛百年前照片解密,德国兵和中国人的对比看得心碎》,标题里突出 2 个细节:青岛百年前照片、德国兵和中国人,告诉用户这篇文章写的是老照片背后的故事 。再以揭秘口吻勾起读者好奇心,使用情感词“心碎”勾起大家对中国被列强霸凌时的悲伤记忆,引发情绪共鸣 。
相比之下,《老照片:20世纪初的青岛》更像纸媒式标题,缺少亮眼细节 。
爆款元素五:设问
设问是为强调某部分内容,故意先提出问题,再自问自答 。正确使用设问可以启发读者思考,还可以增加标题的波澜起伏 。
有三类问题比较适合设问:
一是大众关心的问题 。如《带鱼怎么做好吃?厨师长教你做一道干炸带鱼,香酥可口,鲜辣十足》,先提出读者难以自己解决的实用性问题再给出具体答案,可满足认知读者需求 。
二是好奇型问题 。如《火星发现巨型蓝色“狼蛛”?欧洲空间局开始在火星寻找外星生命》,鲜为人知的科学知识,历史知识,都能迅速引发读者好奇 。
三是争议性强的问题 。如“暖气和地暖哪个更好”、“粽子吃咸的还是甜的”等争议性问题,更容易让读者自发加入讨论 。
爆款元素六:总分/分总式结构
灵活使用总分/分总式结构,可以让标题的节奏感更强,亮点更清晰 。
例如《又一家共享单车老板跑路!从创业明星到被骂骗子,欠200万押金》,使用总分句式,将最亮眼的结果“共享单车老板跑路”前置,标题后半部分用对比制造反差、用数字吸睛 。
而《老戏骨扎堆,周迅都只能跑龙套,这才是陈凯歌最被低估的一部电影》使用分总句式,前半部分抛出“周迅跑龙套”戏剧性颠覆性看点,最后以悬念式总结,让标题更具逻辑性 。

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