电视剧|营销扶不起《斛珠夫人》，但平台的“古偶上瘾症”远未结束( 二 )
数娱君在对比剧版和原著《九州·斛珠夫人》时发现，主要情节保持不变的前提下，原著能凭借相对扎实、华丽的文笔给予读者很大的触动，这就意味着剧版需要非常细腻的镜头语言 。但实际情况中，从演员、编剧、服化道到后期制作，《斛珠夫人》对角色和剧情已然陷入了程式化演绎 。
作为一部情感大剧，片中主要情感线也显得“走过场”，以致于观众无法共情 。比如海市见到方诸半裸后做春梦，随后她的角色就背离了“做男孩”的设定，在各种场合毫不掩饰自己的害羞，师徒禁忌恋毫无桎梏感，和其他剧中同龄人恋爱情节并无二致；帝旭发现缇兰长相酷似已故的爱人紫簪，除了对她施以家暴行为，就是莫名其妙的温柔，对紫簪的深情、愧疚、道德上的挣扎，以及对缇兰态度的转变均缺乏有力的细节铺陈 。
剧情和人物的漏洞百出，却又在某些大场面上追求质感，甚至不顾剧本的底层逻辑是否合理 。以海市赶赴黄泉关的一场打戏为例，画面足够恢弘，动作飒爽流畅，但实际上，海市原本藏到高处的崖洞，完全可以通过这些掩体居高临下掌控局势，没必要现身将自己置于险境 。
剧中这类“费力耍帅”的镜头不止一处，多少有舍本逐末之嫌，成为许多观众眼中的“流水线艺术废品”，着实可惜 。
文章图片
因此，在剧集播出过半之际，#斛珠夫人真香#短暂地出现在热搜榜，反而遭到了不少观众吐槽 。
其实，《斛珠夫人》并不是今年唯一一部试图运用“真香定律”进行宣传的古偶，《有翡》《长歌行》《千古玦尘》无不采用了这一营销策略 。
只不过到了《斛珠夫人》，一方面观众对主演过往的作品和形象都太过熟悉、期待太高，另一方面也今年这一营销已经成了套路，本剧又有许多处不能自圆其说，不能带给观众足够的反差感，“真香定律”最终失灵 。
文章图片
（《斛珠夫人》相关热搜，来自知微舆论场）
在一些平台上，不少影视区UP主干脆放弃了对《斛珠夫人》吐槽 。“撑过48集之后，这部剧竟然如此好看！”越发成为一则笑谈（《斛珠夫人》全剧就48集），导致普通观众对剧宣的信任感进一步缺失 。
而处于统一的世界观下，剧版《斛珠夫人》又犯了和九州系列前作类似的错误：期望建立东方奇幻世界观，却难以走出某些西式设定 。再以前述战争大场面为例，如果适当地删除其中一些画面，借鉴中国历史上以少胜多的兵法案例，交代海市如何机智地搬来救援，兴许会让这个角色更有说服力，也更有本土特色 。
《斛珠夫人》如今不上不下的处境，再次向整个市场敲响了警钟：热闹的播放数据之外，观众自然会识别什么样的作品值得“真香” 。真正的高品质，绝不仅仅是个别环节的精益求精，亦不需要流水线工业复刻品 。
平台加码古偶95花渐成主力《斛珠夫人》成为2021年末古偶剧的祭品，并不妨碍来年的“仙侠101”到来 。
就在本月，仅释出新物料的古偶玄幻大制作就有腾讯视频《玉骨遥》和优酷《长月烬明》 。前者因当红小生主演从筹备至今一直备受关注，后者则凭敦煌飞天等元素的服道化及带感的片花冲上热搜第一，B站UP主们很快产出了多个热门二创视频 。
推荐阅读
- 市场营销|融资丨「爱听科技」完成数千万元A轮融资，晨壹投资独家投资
- 投稿|偶像偏爱黑红营销？
- 饥饿营销|小米12 Pro真实使用体验，不吹不黑，优缺点很明显
- 电视剧|开分2.9的《十年一品温如言》，请给观众道歉
- 投稿|谁有钱谁来？奥运会与「饥饿营销」的商业创举
- 裂变营销什么意思 裂变是什么意思
- 饥饿营销的十大案例 饥饿营销案例
- 营销百观|新年礼盒营销背后，是大企的逐利与流量竞争
- 网络营销的12种手段 网络营销的主要手段
- 网络营销一般月薪多少 网络营销主要做些什么