电视剧|营销扶不起《斛珠夫人》，但平台的“古偶上瘾症”远未结束电视剧|投稿

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图片来源@豆瓣

文丨数娱梦工厂，作者丨花道，编辑丨友子

《斛珠夫人》到底好不好看？问粉丝和路人，恐怕会得到截然相反的说法。
这部头部大剧改编自萧如瑟的小说《九州·斛珠夫人》，是又一部以九州大陆为背景的古装玄幻剧。截至11月30日，《斛珠夫人》已经更新至38集，故事渐入高潮，相关话题同步登上微博热搜。
【电视剧|营销扶不起《斛珠夫人》，但平台的“古偶上瘾症”远未结束】根据剧方的统计，本剧上线至今不到一个月，全网热搜累计超过300个。但与此同时，《斛珠夫人》开播以来的CSM全国实时收视率始终低迷，最低一度跌至0.32%，豆瓣最新评分只有5分。

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很显然，在同样大体量的《扶摇》之后，《斛珠夫人》成为又一部“高热度、低口碑”的古偶玄幻剧典型。
国产古偶剧走玄幻路线无可厚非，也并不是形成烂剧的先决条件。早年的《仙剑奇侠传》《花千骨》都曾是当年热度、口碑双收的国民剧，后来的《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》也是当年的话题作品。
但经历了前几年“流量为王”的行业泡沫，由当红明星领衔主演，搭配千篇一律的剧情人设、流水线般的特效和服道化，古偶玄幻剧套路已经完全成熟，但内容上反而越发同质化。
依照爱优腾芒最新官宣的2022年片单，数娱君统计有实质项目进展（不含未开机）的作品后发现，仙侠、玄幻类古偶剧占比大幅增加：爱优腾各自手握3部以上头部古偶IP剧，芒果TV也加倍投入，吸引了迪丽热巴、罗云熙等几十位当红小花小生，其中不少艺人同时有多部剧待播。
“耽改101”今年戛然而止，明年的“仙侠101”，有多少剧能安然出货？
不再“真香”的《斛珠夫人》“特效确实花了钱，但一群中年人演古偶是怎么回事？”
“作为演员粉都感觉他们太不争气，新剧总是重复老套路。”
截至11月29日晚，《斛珠夫人》已更新至全集的3/4 。骨朵热度指数则显示，该剧长期位列11月单月、单周、单日播放量第一，累计播放量高居第三，仅次于全年龄向的热剧《扫黑风暴》《乔家的儿女》。
但在播出期间，社交平台上有关剧集的争议从未停止。
开播前，《斛珠夫人》被寄予厚望：被传有腾讯视频S+级的项目定位，同时有杨幂、陈伟霆双顶流的配置，豪华班底及大制作拉高了观众的心理预期。从首播反馈来看，开篇的海中鲛人鱼尾特效、有灵气的小女主（海市）确实也收到了一波肯定。

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（《斛珠夫人》鲛人特效）
很快，观众随着女主的视角解锁了更多角色：为了上贡鲛珠选择掐死小海市、而不懂得“留得青山在不愁没柴烧”的父亲，梳着不合适的龙须刘海、摘下面具并没有惊艳的男主方诸，在BG剧里一出场就对男主表现“宠溺”的男二帝旭……观众对各种角色的印象从令人疑惑到尴尬再到油腻，逐渐失去耐心。