电视剧|营销扶不起《斛珠夫人》，但平台的“古偶上瘾症”远未结束( 三 )
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（《长月烬明》二创）
仅这几部头部作品公布，剑拔弩张的架势已初见端倪 。从前不久爱优腾芒官宣的2022剧集片单来看，在一向是引流担当的古偶剧中，首批“仙侠101”参赛者们几乎都是“重量级” 。
数娱君注意到，总体来看，四大平台无一例外将重点放在了IP改编剧上，且从IP剧的储备来看，爱优腾几乎势均力敌 。蜀客、九鹭非香、沧月等作者不止一部作品参与改编，据称都是S级制作，其中蜀客、九鹭非香的几部作品分散在不同平台 。
整体来看，爱优腾各自有2-5部36集以上的大体量古偶剧，辅之以22-30集的中体量剧集 。芒果TV也增加了古偶玄幻剧集的比重，去年仅《上古密约》和《三千鸦杀》，但明年片单中已有四部古偶剧 。
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在明年古偶剧的演员阵容方面，爱奇艺有虞书欣、鞠婧祎等当红小花，有张彬彬、王鹤棣等人气小生；优酷合作欢瑞、嘉行等头部影视公司，锁定杨紫、任嘉伦、迪丽热巴等成熟艺人，并拿下罗云熙、白鹿、陈星旭、成毅等新生代演员；腾讯视频的有李易峰、肖战、杨超越等知名艺人；芒果TV也有袁冰妍、刘学义、张予曦等人气急速攀升的演员 。
可以说，单从人海战术上，除了芒果TV略显单薄之外，其他三家依旧难分伯仲 。此外值得注意的是，在领衔主演中，95花已逐渐成为主力，85花正逐渐让出舞台 。
在排播上，爱奇艺提供了初步的计划，而根据其他三个平台剧集的拍摄进度不难发现，明年暑期档乃至整个Q2、Q3都将是这类剧集混战的高峰期 。很明显，想要吸引观众的注意力，需要走出一条差异化之路 。
以历史播出效果来看，《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》属于近年来相对突出的案例，不仅都有相对精致、具备辨识度的服化道，前者凭借演员到位的演绎、精美的画面令人印象深刻，后者则还原了小说中多个名场面，带动社交话题的发酵 。
但更多的古偶剧是一些成绩不上不下的作品 。不管是男频成长向的《青云志》《天醒之路》《蜀山战纪》，大女主向的《千古玦尘》《且听凤鸣》，还是轻松搞笑向的《从前有座灵剑山》 。从某种程度上来看，专注刻画主角情感线、相对细腻的女性成长视角似乎更受欢迎，比如去年夏天大火的《琉璃》 。
正因为有不少大制作的沉寂在前，四大平台明年扎堆上线的“仙侠101”，最终效果更加令人担心 。
一方面，平台争抢同类IP甚至同一位作者资源，很容易造成不同改编剧故事套路化、雷同化 。大量玄幻元素下，各种新设定虚无缥缈，观众需要不停地适应新的世界观，相似的服化道却极易令人串台 。在高强度的竞争下，一旦某个作品的剧本、表演、服化道等任一环节稍显不足，就容易形成鲜明对比 。
另一方面，“仙侠101”大量改编自10多年前的小说原著，它们大多数是当时的热门作品，具有一定的粉丝基础，然而时过境迁，如何改编才能让这些剧情适应当下？观众对仙侠剧的偏好又发生了哪些变化？
有着“玛丽苏”对白的《苍兰诀》、鲛人造型出现争议的《与君初相识》、大女主剧《流光引》和男频剧《雪鹰领主》、用烂了的互换灵魂梗《恩爱两不疑》……这些过时套路真的能适应今天的市场？
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