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B站|B站何同学，抖音张同学( 二 )


李子柒走红 ， 粉丝一样怀疑不是她自己的作品 ， 背后另有其人 。于是张同学也像李子柒当年那样 ， 用一个视频说明他是如何独立完成拍摄和剪辑的 。
还是有人不信 。
也许大家怀疑的是 ， 一个如此有想象力 ， 掌握令人称奇的视频制作手法 ， 怎么可能让自己成为视频中粗糙困苦的农村大汉？
其实张同学不算网络新人 。他曾在「八零愣子」和「二小姐乡村生活」里客串出镜 ， 有消息说张同学是幕后导演 ， 主编 。甚至还有人说 ， 他就是学影视出身 ， 只是之前没有走红 。现在自己走到台前 ， 当起IP主角 ， 终于吸引了所有人的关注 。
大家开始蹭张同学的流量 。博主口播分析张同学爆红的原因 。更普遍的现象是 ， 抖音刮起一股模仿张同学视频内容和拍摄手法的风潮 。
02、农村题材就是流量密码？相比何同学 ， 张同学更容易让人产生共情 。魔性上头导向的情绪是 ， 治愈解压 。
这种半真实、半演绎的视频内容 ， 契合城市用户对农村生活的想象 ， 满足下沉市场对身边人事的共鸣 。所以张同学撬动了抖音的最大公约数 。
也有人说 ， 农村题材本身就是短视频的流量密码 。
李子柒是田园博主的顶流 ， 也是他们的天花板 。在视频停更、打官司期间 ， 李子柒依然保持了很高的出镜率和热度 ， 而且面对她和微念的纠纷 ， 粉丝一边倒地支持她 ， 甚至法院还未开庭 ， 网络已经传出李子柒赢了官司的声音 。这就是民意 。
之后 ， 聚焦农村题材的博主层出不穷 。「乡愁」在抖音有近2000万粉丝 ， 另一个新农人计划账号「康仔农人」在抖音也有1586万粉丝 。乡愁被认为是李子柒的真实版 ， 而且跟李子柒走了同一条路 ， 不做直播带货 ， 而是做自有品牌 。专注下沉市场 ， 走的却是一条高冷含蓄的商业化道路 ， 这也是很有意思的一个现象 。
一个值得思考的问题是 ， 为什么张同学走红的平台是抖音而不是快手？
李子柒的视频虽然反应的是田园风光 ， 但处处强调精致 ， 是一个人将城市文明带入农村的视角 。乡愁不然 ， 不加修饰美化 ， 接近真实还原 ， 这也是其生命力所在 。到了张同学 ， 他所展现的农村生活 ， 除却性别因素 ， 是简陋粗糙的 ， 甚至他在刻意营造这种氛围 。跟大多数人的日常生活 ， 形成鲜明反差 。
放在以前 ， 这种内容好像登不得大雅之堂 。是快手把「每一个生活都可以被看见」作为一种理念去强调 ， 更多农村题材的内容被接纳和呈现 。甚至很多博主离开城市 ， 回到自己家乡寻找创作题材 。
远在没有谈「共同富裕」和「新农人计划」前 ， 这就是快手的社区氛围 。某种程度上 ， 快手在为这部分群体正名 。宿华和程一笑都说过类似的话 ， 注意力是互联网的核心资源 ， 他们希望注意力分配更加普惠 ， 跨过注意力鸿沟 。快手连接到每一个人 ， 尤其是被忽略的大多数 。
但他们忽略了一点 ， 掌握话语权的那些人不在下沉市场 。一个视频创作者被认可被接受 ， 往往是被少数人发现并传播的 。
打动核心传播者的视频内容 ， 一定是跟他们有一定距离感 ， 同时满足他们的好奇心 ， 如果能再戳中他们一点点内心 ， 继而被他们赋予各种有的没的深刻含义 ， 表达给更多人的时候 ， 就变成了他们的一种美好想象 。

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