IP|「狐生」第一次被「网暴」,玲娜贝儿下头、迪士尼hold不住「饭圈文化」( 三 )
“本来就是个营销的产物,大家对它的期待是不是太高了 。”一位网友吐槽 。
作为没有内容和故事铺垫的IP,玲娜贝儿更像是社交网络时代的产物,在社交媒体上经过互联网裂变式地传播,逐渐建立起了生动饱满的IP形象 。
有意思的是,上海迪士尼的玲娜贝儿诞生的时候,因“话痨”走红的北京环球影城的威震天正处于话题的中心 。
从百度指数来看,在玲娜贝儿发布后的一周时间内威震天都处在较高的热度,尤其十一假期期间,由于环球影城游客爆满,威震天相关的话题更是到达顶峰 。在大约一周后,玲娜贝儿热度逐渐起来,话题度超过了威震天 。
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在今年的国庆黄金周期间,多个旅游平台数据显示,北京与上海是假期热门的两大目的地,北京环球度假区与上海迪士尼乐园更成为两大城市的“扛把子”,客流量爆满 。可以说,迪士尼抢在国庆之前发布玲娜贝儿形象,隔空对决意味强烈 。两大IP角色的PK,一定程度上也是两大主题乐园的PK 。
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从商业价值来看,威震天显然没有玲娜贝儿“吸金” 。但是也有人认为,作为影视的IP的威震天拥有更加稳固、更广泛的粉丝群体,相比较玲娜儿,可能更具有稳定的人设,不会轻易坍塌 。
不过,环球影城的威震天借着毒舌、话痨迅速圈粉后,热度并没有持续很久,如今,威震天已经没有当初的热度了,玲娜贝儿还远吗?
【IP|「狐生」第一次被「网暴」,玲娜贝儿下头、迪士尼hold不住「饭圈文化」】玲娜贝儿的火爆,离不开背后的营销策略,而如何健康有序运营这个IP,让其拥有长久的生命力,而不是过度消耗其流量,可能才是迪士尼需要思考的 。
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