网易|一人氪500万，这条赛道阿里蹿红、网易稳健、腾讯却掉链子? 网易|阿里巴巴|腾讯|游戏|投稿

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文丨DataEye

究竟是什么游戏能让一个玩家氪金500万？
无需多疑，那一定是号称“土豪玩家天堂”的SLG品类！
根据AdTiming数据显示，三国题材DAU虽仅位居SLG热门题材腰部，但IAP却排名第二，变现能力表现出色。随着国内SLG手游市场规模逐年上升，“氪”度较高的三国题材将更加“吸金” 。

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数据来源：AdTiming
事实上，三国题材SLG是国内游戏巨头竞争较为激烈的一个游戏品类，包括网易、阿里以及腾讯都在品类上深度布局。那么从手游营销的角度上看，网易、阿里以及腾讯三位巨头在SLG品类上，2021年有哪些营销工作？背后体现了哪些营销策略？
今天，DataEye研究院将回顾SLG巨头们的2021 。
01、国内SLG格局：市场规模将突破400亿，阿里高歌网易稳健SLG市场规模稳步提升。根据中商产业研究院数据显示，2019年中国SLG手游市场规模达到185亿，占比整个手游市场规模的10.5% 。无论市场规模还是市场占比，SLG手游都呈现出稳步提升的状态。而且相关数据预估在2024年，国内SLG市场规模将突破400亿。

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数据来源：中商产业研究院
作为我国传统文化，并且三国题材相关游戏在国内盛行，因此相关题材在国内占据了得天独厚的优势，其中“三国题材+地缘玩法”的组合更成为国内SLG市场的“财富密码” 。经过DataEye研究院不完全统计，目前国内比较出众三国SLG游戏，背后就是国内三大巨头厂商。主要包括以下产品：

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网易阿里腾讯旗下的三国SLG手游
从产品的表现来看：
1.网易《率土之滨》作为“率土Like”开创者，凭借一己之力打开了一个全新的游戏品类。该游戏于2015年上线，目前已经上线运营了6年之久，却依然保持产品竞争力，活跃在iOS畅销榜前列。
【网易|一人氪500万，这条赛道阿里蹿红、网易稳健、腾讯却掉链子?】2.《三国志·战略版》背靠阿里，坐拥“三国志”大IP，也是光荣的正版授权手游，因此在游戏上线之初便收获大量《三国志》系列玩家。同时凭借成熟的宣发策略，让《三国志·战略版》成为近两年表现最出色的SLG之一。根据七麦数据显示，今年以来该游戏仅有2天掉出iOS畅销榜TOP10 。
3.与网易、阿里相比，腾讯在SLG品类上显然有些“掉链子” 。早在2017年腾讯就推出首款国SLG手游《乱世王者》，之后也陆续推出三国题材的SLG产品，但整体表现并不突出。从数据排名上看，《乱世王者》还能保持在iOS畅销榜TOP100内，而其他产品基本排在iOS畅销榜百名开外。
02、效果广告投放情况：阿里《三战》投放强势，突围更需差异化参考DataEye-ADX投放数据平台，分析了2021年1月1日至今，各重点三国SLG手游买量情况：