网易|一人氪500万,这条赛道阿里蹿红、网易稳健、腾讯却掉链子?( 四 )
另一方面看,传统三国文化在国内相对严肃,为了扩大用户圈层,《率土之滨》在六周年庆典中提出“率土百家”的中心思想 。以去脸谱化的方式,突出每个人都有独家的玩法和对三国的不同解读,体现出背后多元的价值 。通过更年轻,更有现代感的营销内容,让三国SLG不再传统固化 。
04、写在最后根据Sensor Tower最新公布的11月中国手游收入排行Top20中,有三款SLG手游进入榜单,排名最高的为《三国志·战略版》 。随着SLG市场规模在国内不但扩大,吸金能力也在不断地提升,竞争将会更加激烈 。
而通过对巨头厂商的产品观察,引发了一些思考:
①游戏上线预热阶段,迎合目标受众 。以三国题材为例,目标受众明确,但是更需要通过特定的营销进行欢迎,加深影响 。如《荣耀新三国》在游戏上线前后加大买量规模,在关键节点集中投放,提升产品声量 。同时联动垂直度较高的中华书局,“直击”三国迷的内心,不断加深用户对产品的认知 。
②中期运营阶段,满足用户需求提升营销品质感 。对于进入中期运营的产品来说,通过高质量的创意品牌广告以及社会化营销,更有效地在玩家心目中树立品牌形象 。
③长线运营阶段,拓宽用户人群 。SLG类型的生命周期远胜其他主要游戏类型,因此在长线运营阶段游戏厂商必须着重对存量市场的深耕 。与此同时,厂商更需要将营销活动现代化和年轻化,配合产品拓宽用户圈层,吸引更多新的用户,才能不断延长产品的生命周期 。
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