新消费|在流量、产品与品牌中找到平衡，中国品牌的持续创新与热烈生长丨新消费榜单揭晓
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“还会有更多好的品牌 。”
这是年末复盘季我们听到最多的总结 ， 每一年我们留下最值得的名字 ， 同时也是谨慎而理性的复盘 ， 变化也直接地反应在新消费年度榜单中 ， 例如“年度新消费品牌”评选结果虽然未满十位 ， 但是在“持续创新品牌”的提名中 ， 我们确实看到了更多的自我迭代和持续引领 。
我们常常在日常交谈中听到这样的评判“XXX还不算不是一个品牌 。”、“XXX这个牌子挺好的 ， 真心推荐 。”
经过2020年的上市即巅峰 ， 2021年的冷静与反思 ， 当我们再去思考“什么是品牌” ， 答案在“流量红利”和“营销标签词”之外 ， 变得更全面 ， 也更直达本质 。在新消费的时代机遇下 ， 除了对标星巴克、可口可乐和优衣库 ， 中国新品牌们逐渐走入了一个“找自己”的探索阶段 ， 在这个不算短的过程中 ， 产品核心竞争力 ， 对细节的打磨 ， 对人心的洞察 ， 甚至于内容质感和创意能力都在深刻影响着品牌成长的每一步 。
当你的每一个举动、细节都会被看到 ， 被放大 ， 被消费者记住 ， “品牌是谁？正在成为谁？”这样的问题就在时刻考验每一个创始人、决策者的心力与行动力 。
经历过半年的全领域筛选 ， 钛媒体集团EDGE Awards创新评选最终数百家前沿企业进入候选 ， 12月9日 ， 在钛媒体2021T-EDGE全球创新大会上 ， 2021 EDGE AWARDS全球创新评选之新消费类榜单正式揭晓 ， 消研所（微信公众号ID：trendmakers）联合钛媒体对过去一年在新消费领域有着突出表现的公司进行了梳理与评选 ， 我们也希望一起透过这些持续创新中的品牌 ， 全面展现“新消费与中国品牌生长大树” 。
在网红变长红的新消费领域 ， 每一步都值得记录 。
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年度新消费品牌
- 年度新消费品牌颁给2021年度深刻影响用户消费习惯 ， 引领生活方式 ， 独具创新精神 ， 在品牌价值、行业评价、消费者口碑方面均树立标杆作用的优秀品牌 。
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Bananain蕉内
作为中国第一家定位无感标签内衣的品牌 ， “重新设计基本款”的理念贯穿着品牌的从0到1 ， Bananain蕉内用设计的思维和力量 ， 拉高了基本款的行业水准 。BEASTER
中国增长最快的潮流服装品牌 ， 抱着对中国新一代消费的深刻理解 ， 不断平衡设计感、性价比和舒适度的BEASTER在深刻影响着中国年轻人的时尚潮流 。HARMAY話梅
新一代中国零售门店品牌范本 ， 秉承通过感官体验创造美和美好生活的零售新理念 ， HARMAY話梅让线下购物体验与美的感受融为一体 ， 并为“长出品牌人格”提供了一种创新思路 。推荐阅读
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