gen|信通院11月手机调查：苹果攻势减弱，双十一助力国内手机厂家反击
【 gen|信通院11月手机调查：苹果攻势减弱，双十一助力国内手机厂家反击】12月13日，中国信通院发布《10月国内手机市场运行报告》。报告显示2021年11月，国内市场手机出货量3525.2万部，同比增长19.2%，占同期手机出货量的82.2%。创出了新高。在2021年1-11月期间，国内市场手机总体出货量累计3.17亿部，同比增长12.8%，全年销量超过去年，已成定局。
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同比19.2%，环比5%的增长，十一月的手机市场的表现，其实还是相当不错的，而推动十一月手机市场爆发的，还是双十一，虽然年年双十一，时时有促销。但今年的双十一的活动力度巨大，不少手机都创出了上市后的新低，而且活动时间长，甚至一些厂家为双十一发布了新机，而在十二月搭载骁龙8 Gen 1芯片的手机就要发布的情况下，厂家在双十一的营销力度更是大大增加。这些因素都推高了手机的出货量。
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而更令国内手机厂家高兴的是，国内手机厂家的出货占比由10月的68%增加到80%，这也就意味着苹果的市占率由9月的32%降低到20%左右，尽管这样的数据可能与我们的感知以及双十一期间，京东，淘宝的数据存在一些出入，而在网上购物节时，信通院的数据也容易出现一定的问题，但在相同的统计口径下，苹果今年20%的市占略低于去年同期23%的市占，也在一定程度上说明国内厂家对苹果的阻击已取得一定的效果。不过，据此认为iPhone 13的热潮已经过去，显然是太过乐观，毕竟在双十一的促销中，国内厂家的降价幅度远大于苹果，而且，国内厂家的中低端手机销量爆发，这都会让国内手机在双十一期间出货量取得一定的优势，而随着双十一的过去，苹果的销量会稳步攀升，从而对市场造成二次冲击。
而要形成对iPhone13的有效遏制，不仅需要看国内厂商的营销和新机发布力度，更取决于下一代旗舰处理器骁龙8 Gen 1的性能和表现，如果骁龙 8 Gen 1有出色的表现，那随着十二月搭载骁龙8 Gen 1手机的发布和1月的大量上市，iPhone 13的出货市占或在1月机降低到20%以下，而如果骁龙8 Gen 1表现不佳，那么国内厂家只能用消耗战略阻击苹果，这不仅会让苹果的市占在数个月内都在20%以上，更会让国内手机厂家的利润大跌。对于国内厂家，将是进一步的冲击。
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而在11月，国内手机上市新机型47款，同比增长34.3%，其中5G手机15款，4G手机高达31款，这样的数据，都超出了我们的想象，毕竟在我们的印象中，十一月的新机发布量不多，更没有4G手机发布的消息，但考虑到信通院的数据包含不少被大家忽视的小厂所发布的手机，因此，数据本身倒可以接受。但在新机上市量大增时，5G手机发布量却在同比，环比上出现了一定的下降，这在一定程度上说明了缺芯对行业的影响正在加剧，而这一影响，或持续较长一段时间。
iPhone 13，市场缺芯的联合冲击，也许影响的不止是今年的手机市场，在明年，这些冲击也许还会增强。对于国产手机而言，不止要看手机市场的增量，更要看自有品牌的销量和利润，这并不容易做到。
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