消费|迪士尼玩饥饿营销?玲娜贝儿毛绒玩具遭哄抢,转手身价暴涨10多倍( 二 )


在迪士尼的官方描述中,玲娜贝儿是一只充满好奇心、热爱探险、拥有丰富的自然知识的小狐狸 。这只小狐狸出道即巅峰,在社交、小红书等一众平台的地毯式营销轰炸之下,玲娜贝儿已经顺利接棒星黛露,收获一众拥趸,且热度更甚,几乎所有周边产品一上架就会瞬间售空,黄牛自然也盯上了这块蛋糕 。
数字产业分析师孙昊认为,“黄牛本身就是一种不合法的现象,而饥饿营销会使得黄牛进一步泛滥,从而扰乱整个消费市场秩序及交易公平,不仅影响了消费者的消费体验,更加大了对社会的潜在危害和治理难度 。”迪士尼的绝大多数IP周边都会采用限时、限量、限购的售卖方式,导致绝大多数粉丝的购买需求都无法被满足 。
迪士尼虽然拥有制造爆款的能力,但在黄牛泛滥的童话世界里,IP热度的消解也会加快,迪士尼的“圈钱天团”只能赚快钱了 。
(钛媒体App编辑杨亚茹综合界面新闻、中国经济网、北京商报)

推荐阅读