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re“分久必合”的OPPO，能否走好自己的“回归”路？

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作者 / 速途网 乔志斌
《三国演义》开篇有云，“天下大势，合久必分，分久必合”。这句话，用来形容2021年的OPPO，可以说再合适不过了。
re“分久必合”的OPPO，能否走好自己的“回归”路？
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用一个词来定义OPPO的2021年，速途网认为应该是“回归”，因为在这一年之中，OPPO无论在产品定位、营销风格等方面都有所回归，同时，一加结束了8年的“独立”，回归OPPO成为旗下子品牌之一。
作为国内智能手机第一梯队的“华米OV”四大品牌中的一员，而在汇聚了更多力量之后，OPPO的产品策略最终会落在何方？一加品牌进入OPPO体系之后，究竟是去或留，都备受行业关注。这一期，就让我们来聊一聊，OPPO能否走好自己的“回归”之路。
OPPO的产品线回归
在速途网看来，OPPO今年最大的“回归”，是在产品策略上，更加针对品牌的原有用户群体喜好进行定制，以守住品牌的根基。
而这一系列的变迁，如同年轮一样，刻在了OPPO旗下的主打系列——Reno系列上。作为2019年4月推出的全新系列，在2年半的时间里，却已经迎来了第7代的升级。而每一代的产品，都显示出OPPO对于市场风向的不同判断。
2019年，Reno初代与Reno2系列的发布，由于采用当时主流的升降式摄像头，无法采用轻薄设计，因此这两代机型重点发力在影像能力之上。其中Reno十倍变焦版本不仅成为OPPO首款搭载潜望式长焦镜头的手机，同时也采用了高通骁龙855的旗舰芯片。那一年，OPPO便已经为Reno系列打下了以影像能力为主的“创造力”基调，但同时也更为重视产品的参数。
Reno系列风格的第一次切换，来自于2019年底Reno3系列的发布，一改追求参数的风格，开始走上了追求轻薄的道路，并延续至今。同时，产品也开始出现了标准版与Pro版本的分化，开始走向了价格上探的道路。
而在最近发布的Reno7系列中，Reno系列的产品风格迎来了第二次切换。一方面，在外观上采用了更加符合主流审美的直角边框+直屏的设计，同时在产品层次上，从前代Reno6的“中杯（标准版）、大杯（Pro）、超大杯（Pro+）”的组合，变成了“小杯（SE）、中杯（标准版）、大杯（Pro）”的组合。
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不过，Reno7在产品层级上的“缩杯”， 并不是规格上的缩水，而是在定位上的“平移”。 OPPO并没有继续追高“超大杯”的功能，而是将原先“超大杯”的专属功能下放，例如IMX766的传感器、以及OPPO永久独占的IMX 709传感器，这让作为“大杯”的Reno 7 Pro拥有了原先“超大杯”的影像规格，同时更低的价格区间，也进一步提升了产品的竞争力。
除此之外，OPPO旗下的K系列则主打硬核玩家市场，拥有更高的性能规格，与追求设计与影像的Reno系列形成互补。
OPPO产品结构的改变，使得OPPO出货主力能够更加聚焦于2000-3000元档位。
速途网也在之前的文章提到过，之所以厂商选择该档位作为重点发力的档位，一方面，是因为在保证足够的利润空间的情况下，避免与旗舰机型正面对抗，另一方面，这一档位也消费群体对于产品有相对复杂的需求，但也更容易培养粉丝黏性。而对于OPPO而言，这个价位段同样也是先有老用户主要价位区间，重点发力该价位段也对于OPPO的基本盘有着重要的战略防守作用。
Find系列的稳定回归
当Reno系列开始平移护盘，那么作为给OPPO“撑门面”的重担，则更多交给了作为旗舰的Find系列。
去年9月，OPPO副总裁、中国区总裁刘波在内部信中表示“之后应该会改变Find X不定期更新的随性，更贴合一年一更的产品周期。”这意味着，Find系列将成为OPPO旗下每年例行更新的顶级旗舰系列。

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