新消费|叫了88年的“黑人牙膏”改名了，曾是上海滩国货之光( 二 )
【新消费|叫了88年的“黑人牙膏”改名了，曾是上海滩国货之光】被高露洁收购后，黑人牙膏收到了来自欧美客户大量的投诉，还一度被列入禁止出口名单 。直到1989年，黑人牙膏的英文名从“Darkie”（黑人）改为了“Darlie”（达利），并对黑脸绅士漫画形象进行优化处理，以更为年轻、阳光形象呈现，这一风波才算平息下来 。
黑人牙膏们：我太难了反种族主义浪潮之下，不仅“黑人牙膏”面临可能改名的境地，不少其他的品牌也曾纷纷殃及 。据了解，百事旗下的桂格燕麦公司早些时候也宣布了将更换“杰迈玛阿姨”（Aunt Jemima）品牌的商标 。该品牌自创办至今已有130年历史，但因其商标被认为是奴隶身份的黑人胖女佣的种族歧视漫画，一直曾饱受争议和批评 。
此外，还有玛氏旗下的“本叔叔大米”（Uncle Ben）因品牌形象是“多年来一直戴着领结，看起来像酒店的搬运工或从事其他服务工作的人”，而被批评者认为是对于非裔奴隶身份刻板印象的文化符号 。
2020年，我国牙膏行业规模以上企业销售收入约为265亿元 。据欧特欧国际咨询公司(O&O Consulting)2019年10月-2020年09月数据统计，按零售销量占比排名，头部的牙膏企业依次为黑人、佳洁士、云南白药/舒客、狮王、高露洁、舒适达/皓齿健、纳美和冷酸灵 。
作为一代人的记忆，黑人牙膏已经给中国消费者留下了深刻的品牌印象 。此次改名，虽然品牌方已尽力延续品牌既有的关键设计元素和品牌资产，但从“黑人”变成“好来”，消费者需要时间去消化和接受 。品牌方也需要尽快将其品牌更新信息传递给用户，尤其是电商平台上，那些早已习惯了搜索“黑人牙膏”的人群 。
对于黑人牙膏的改名之举，外界一直持有不同的声音，黑人牙膏品牌相关负责人则表示：好来集团品牌焕新计划发布后，后续有配套的推广计划会逐步发布 。“产品会一如既往地保持高品质和优良配方，我们有信心品牌焕新后的产品也将继续受到消费者的喜爱 。”
（钛媒体APP编辑柳大方综合界面新闻、观察者网等）
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