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Honey喜欢在蓝天碧水中乘风破浪，与海共生。
摩根和DQ对世界充满探索欲，专注于徒手攀岩、翻跃障碍。
King南征北战参加各种运动赛事，并获奖无数。
令人惊奇的是，创造非凡表现的主角并非人类，而是宠物。
没有流量明星代言，没有酷炫的特效镜头，《探索无限可能》纪录片由冠能与中国国家地理携手中国女子长板冲浪冠军郭淑娟、著名动物行为学家张莉及世界敏捷犬公开赛中国代表队薛璟杰共同拍摄，以温暖细腻的镜头记录下宠物超越自我的特别时刻。
TA，或许是天生的冲浪者，
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或许是喜欢攀爬跳跃的探险家，
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或许是非常出色的飞盘犬选手。
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纪录片中“猫狗”的形象不是萌态可掬，而是精神昂扬、充满自信、充满健康活力的形象，这种不加任何修饰的姿态正是冠能所追求的独一无二的“非凡”，短片通过三个鼓舞人心的正能量故事，向大众传递宠物的无限潜能需要懂TA爱TA的宠物主以发现的眼光去探索和守护，而冠能的使命是用科学营养的力量去成就宠物的非凡。
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为什么找中国国家地理？
宠物食品与科学期刊看似毫无交集，实际上，一个探索每只宠物生而不凡的无限潜能，一个探索自然、人文、科学领域的鬼斧神工，两大前沿科技强强联合，不仅能够创造多维用户互动体验，而且有助于品牌相互赋能，将影响力渗透到更多圈层。
在冠能深度沟通消费者，将“科学营养，成就非凡”的理念落地的过程中，中国国家地理发挥了不可或缺的作用。
高度契合的理念和精神，易于内容传播。
中国国家地理作为颇具影响力的科学传媒，善于从不同视角发掘动物的精彩与惊喜，这与冠能始终坚持的“科学营养，成就非凡”理念高度契合，双方基于共同的品牌调性和价值观致力于动物领域的探索，有利于实现内容的融合、传播和品牌影响力的渗透。
同时，冠能借助中国国家地理的IP背书，触达到更多高品质消费群体，进一步夯实品牌在宠物食品领域的高端形象和质感，强化其在行业中的影响和口碑。
制造社交话题，盘活和拉新用户群。
乘风破浪的狗、爱接飞盘狗和勇敢探险的猫，动物类话题在社交平台上具有天然的社交属性，而且，纪录片选择“素人”出镜，让宠物主看到宠物的非凡来自他们的用心发掘与呵护，以此产生共情。
借助中国国家地理的影响力聚焦宠物生命的意义，冠能以全新的视角号召宠物主关注宠物的日常健康，吸引更多新用户讨论和分享宠物的非凡一面，也在品牌的差异化认知中盘活了长尾用户。
占位“它经济”，联名款产品强化品牌认同。
冠能的核心消费群体是80、90后养宠人群，他们注重生活品质，对品牌忠诚度高，愿意为宠物付出精力和金钱。
此次冠能与中国国家地理推出的联名款产品“探索礼包”（手绘涂色卡5张、英雄778水溶性彩铅及帆布包），有内涵、有态度，既能快速连接宠物主，提供更加全面、沉浸的消费体验，也让更多的宠物主意识到科学营养饲喂对宠物生命广度、力度、高度的赋能，再次强化消费者对冠能“科学营养，成就非凡”理念的认同，让品牌和宠物主共同为提升宠物生命质量而努力。
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帆布袋和彩绘套装
另一方面，联名款产品不仅输出品牌的主张和态度，也为冠能的跨界产品变现提供了可能。
宠物食品如何对话消费者？
随着“它经济”成为消费新势力，爱宠人士对宠物食品的选择愈加慎重，宠物食品不仅承载着宠物用品中的高频刚性需求，也影响着宠物的健康生长。冠能如何与宠物主建立情感连接，让自身理念和价值观落地？
品牌IP化，满足宠物主知识需求
冠能科学营养研究所囊括科学喂养、宠物健康护理、营养成分分析等知识，既是冠能以IP形式对话消费者的交流渠道，也是打造“科学营养赋能爱宠生命质量”品牌形象的传播窗口。
同时，冠能官微同步开启“宠物百科全国挑战赛”闯关模式，用户可以线上解锁科学营养问题，活动上线首日就获得超过6万+访问量，高峰时段有上万人同时在线答题，为期10天的赛程，总答题数突破424万道，由此可见，大家对学习宠物科学营养知识和探索宠物无限可能的兴趣十分高涨。
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KOL集中发力，增强品牌曝光。
从8月初开始，中国国家地理、普瑞纳PURINA官博和当时我就震惊了、铲屎官和主子们、王泡芙、安生的爸爸、相生栗子、旅行达人ItsRae等众多营销媒体、宠物垂类和非垂领域的KOL，为这场跨界活动做预热，提升冠能在消费群体中的知名度、美誉度和忠诚度。
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多平台联动，推动事件出圈。
随着居民养宠观念的变化和宠物地位的提升，以及情感陪伴的需求，“一猫一狗两人三餐四季”的生活被众多网友视为“人生赢家”， 很多宠物主对宠物寄托着“家人”的精神慰藉，即使不养宠物的人也会在社交平台上吸猫撸狗。
因此，冠能与中国国家地理关于宠物科学营养饲喂的话题，成为很多宠物主格外关心的问题，在微博、抖音、B站等平台吸引大量网友关注，还收获新世相、三联生活周刊等头部媒体的报道和解读。截止目前，纪录片收获286万次观看，带动话题#探索无限可能#全网超5300万次曝光和网友5万+的讨论。
线下快闪店，深化品牌内涵。
冠能与中国国家地理在第二十三届亚洲宠物展区内设置主题为“探索无限可能”的快闪店，通过补给站、难题墙、对决台、展示区等互动环节帮助宠物主解决养宠痛点，同时潜移默化地传递冠能希望“以领先的科研技术提升全球宠物生活品质”的愿景。
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倘若不能到场也没关系，宠物主可以通过线上渠道参与AR逛展和通关互动体验。
作为普瑞纳旗下高端宠物食品品牌，冠能不仅是售卖产品，而是立足于更高的格局，希望让尽可能多的宠物主意识到科学营养对宠物的重要性。
品牌的名片是什么？
近几年，随着“独居老人”、“空巢青年”增多，宠物市场发展迅猛，宠物食品作为宠物用品中占比率最高的版块，竞争压力很大，而且，食品是诱发宠物生病的主要原因，大多数宠物主一旦认定一家品牌，复购率很高，中途很少更换产品，品牌如何建立自身优势，提升市场份额？这不仅是产品研发的差异化，也是价值观层面的深耕与塑造。
当下，宠物在帮助人们减压、排遣孤独上扮演不可或缺的角色，特别是今年疫情期间，很多宠物主与宠物的情感得到进一步升华，冠能深知宠物生命健康对宠物主的价值，30年来致力于提供更科学的营养解决方案，产品不仅能够满足犬猫不同生命阶段和生活方式的营养需要，且在延长宠物寿命和痴呆等病症上被证实有效。
过硬的科研实力、领先行业的生产技术和精益求精的原料采购等，这些赢得行业和消费者认可的品牌优势都是冠能基于科学营养饲喂的理念的探索。
品牌打造差异化的产品认知不难，但与消费者在价值观层面达成共识才能在跌宕起伏的市场中得以长存，冠能正在塑造自身的资本，且卓有成效。
作者：郭开文
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