RPG混合游戏弯道超车！付费用户平均游戏内支付约180美元 RPG混合游戏弯道超车！付费用

近日，KANTAR与Google联合推出了《混合玩法游戏玩家研究报告》。报告基于在美、日、德、韩调研的1200多名玩家数据而得出，覆盖了38款热门混合玩法游戏，从玩家的角度帮助开发者洞察消费者的需求。

报告认定的混合玩法游戏的特点为：

游戏中包含两种或多种玩法的有机结合
操作简单，核心玩法易上手、难精通
单局游戏时长短，但仍然使玩家沉浸其中

覆盖到的38款游戏包括：《梦幻花园》、《金币大师》、《帝国与谜题》、《明日方舟》、《放置战舰》、《奇妙庄园》、《剑与远征》、《Lily’s garden》、《荒野乱斗》、《梦幻水族箱》、《随机骰子》等等。报告显示：

各品类的玩家，都比较青睐玩法偏中度的RPG混合游戏
RPG混合游戏玩家付费能力好，明显高于平均值119美元
混合游戏玩家中，付费用户对内购+激励广告的混合变现模式更加认可
策略混合游戏玩家对单支激励视频广告长度更包容，达39.4秒

选择混合玩法游戏受平时所玩游戏影响，益智混合游戏更受欢迎报告显示，这1200多名混合游戏玩家，发现新游戏主要靠亲友口碑传播（41%），社交平台推荐及应用商店排名也是其发现新游戏的重要渠道（均为40%）；相反，视频网站广告对混合游戏玩家的影响较小（34%）。

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当混合游戏玩家认识一款游戏后，决定是否下载一款游戏时，应用商店是最受信赖的平台，玩家对排名（占比41%）和评分（占比38%）相对比较在意。不过，混合游戏玩家对于应用商店特别推荐并不是特别买账（占比28%）。

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这些玩家选择的混合游戏的核心玩法，依旧受自己经常玩的游戏品类所影响。比如选择动作混合游戏的玩家，平时玩最多的类型也是动作类游戏（占比20%左右）；选择益智混合游戏的玩家，平时经常玩的游戏也是益智类（占比约25%）。值得注意的是，选择模拟混合类的玩家，平时玩最多的游戏同样是益智类（占比超20%），可见益智类玩家对益智混合游戏、模拟混合游戏的接受程度都比较高。选择PRG混合游戏的玩家，其玩家属性并没有特别突出，平时玩动作类、RPG类、益智类的玩家占比比较平均，可见各品类的玩家，都比较青睐玩法偏中度的RPG混合游戏。另外，整体来看，益智混合游戏虽然更受混合游戏玩家的喜欢（占比约63%），但RPG类混合游戏的玩家占比与其不相上下，两者都是受玩家欢迎的混合玩法游戏。

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从混合游戏玩家下载混合玩法游戏的驱动因素来看，他们的主要诉求都是“适合消磨时间”。“容易理解”和“随玩随停”也是玩家下载混合玩法游戏相对重要的驱动因素。下载动作混合游戏的玩家，除了“挑战自己”的诉求被满足外，还希望“操作简单”；选择RPG混合游戏的玩家则是因为“擅长”。

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混合玩法游戏可有效提高玩家留存率对比移动游戏，混合玩法游戏可以有效改善玩家的游戏和付费体验，提高留存率。报告显示，对于“游戏通关难度过高/太简单”等能导致玩家放弃游戏的原因，混合玩法游戏相比移动游戏总体，玩家的不满程度可以有效改善5-9pp。

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其中，动作混合游戏的难度适中，成就机制更加丰富，且视觉设计更具吸引力，相比一般动作游戏，玩家继续游戏的动力可以增加5pp。

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策略混合游戏略微改善了一般策略游戏通关难度高、氪金严重等弊端，加强了社交和互动元素。相比一般策略游戏，玩家因社交功能改善而继续玩下去的动力增加超10pp。

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RPG混合游戏操作简单，同时缓解了一般RPG游戏内容重复、通关难带来的留存困难，玩家因此而得到的继续游戏的动力平均增加超9pp。

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通关难度过高和过低都是一般益智游戏面临的难题，而益智混合游戏平衡了游戏难度，缓解氪金压力，并包含更多引人入胜的元素（如剧情等），玩家的探索欲有效增加6pp。

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模拟混合游戏简化操作，画质也有所提高，因此对比一般模拟游戏，留存率可以有效提升7pp。

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RPG混合游戏玩家付费能力好，游戏内平均支付约180美元报告显示，受调研的混合玩法游戏玩家中，付费用户的平均游戏内支付为119美元。RPG混合游戏和策略混合游戏营收能力好，玩家支出明显高于平均值——根据图片中的条形图比例来看，RPG类混合游戏平均值约180美元。

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玩家在游戏内付费的原因有3点：获取游戏内道具（28%），获取限定角色或装备（28%），获得游戏内货币（27%）。

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激励视频的奖励虽不会显著改善玩家的游戏体验，但能促进游戏内进程，玩家看激励视频的动力也是因为可以获取额外游戏声明/能量（33%），获得游戏内货币（30%），在游戏内快速通关（28%）。

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混合游戏玩家中，付费用户对内购+激励广告的混合变现模式更加认可，观看激励视频的比例高达81%。

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对于付费用户，激励广告可以使游戏内支付更加物有所值；对于非付费用户，激励广告可以提升在游戏内的留存。

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不喜欢游戏过程中弹出广告，策略混合游戏玩家对视频时长更包容策略混合游戏玩家对单支激励视频广告长度更包容，能接受的时长达39.4秒，RPG混合游戏玩家包容度次之，时长达30秒；相对来说，模拟混合游戏玩家容忍度较低，能接受的单支激励视频广告长度仅22.1秒。

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对于激励视频广告出现的位置，动作混合游戏玩家更希望在通关成功后（40%）释出，这样不会影响操作体验；策略混合玩家则希望在游戏开始前的主页界面看到（38%），从而更好地开始游戏。整体来看，所有玩家都不怎么希望在游戏过程中看到激励视频，因为会极大地影响游玩体验。

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对于混合游戏玩家希望在激励视频中获得的奖励，“获得更多游戏币”、“获得额外游戏声明”、“更快取得进展”是出现频率比较高的三项诉求。

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以下是受访的混合玩法游戏玩家的基本情况：

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