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消费|国货已崛起，洋品牌们无法躺平

消费|国货已崛起，洋品牌们无法躺平
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文丨陆玖财经
在消费品领域 ， 大批洋品牌们 ， 正在中国市场失去昔日光环 。
近日 ， 加拿大鹅因为“霸王条款”遭受国人抵制 ， 波司登等国产羽绒服持续大火；而向来视为小资标签的星巴克 ， 也陷入食品安全风波 ， 大批国潮咖啡品牌的崛起 ， 让星巴克面临“中年危机” 。
此前 ， 不少洋品牌被视为行业的质量标杆 ， 并肆意地以高溢价和霸王条款横扫中国市场 。但随着国产制造的崛起以及供应链的完善 ， 洋品牌正在加速祛魅 。
事实上 ， 留给洋品牌的转变时间已经不多了 ， 如果星巴克、加拿大鹅等品牌 ， 继续以降维打击的视野看待中国市场 ， 等待他们的将是消费者的“用脚投票” 。
强势的“星巴克们” ， 正在滑落神坛近段时间 ， 星巴克两家门店被曝普遍存在过期食材继续使用 ， 篡改保质期 ， 承诺“开封后不过夜”的糕点第二天偷偷上架 ， 而涉事门店所谓的“飞行检查”也只是流于形式的乱象 ， 引起舆论广泛关注 。
形成鲜明对比的是 ， 星巴克一直以来都标榜自己“以行业最高标准为基础 ， 制定并严格执行星巴克食品安全金标准” 。如今 ， 却被曝连最基本的食品安全都保证不了 ， 难免令人唏嘘 。
星巴克跌落神坛 ， 并非意料之外 。近两年 ， 国内大批的咖啡品牌与饮品品牌正在崛起 ， 星巴克是商场标配的规则正被打破 ， 这不仅使其减少了部分收益 ， 同时也面临着更大的市场竞争 。
“星巴克的利润构成 ， 部分来自于品牌溢价 。”河南一商业人士告诉陆玖财经 ， 核心商圈招商时 ， 星巴克是必选品牌之一 。星巴克也借品牌势能 ， 能要到高于其他品牌更长的免租期和装修补贴 。
2018年底 ， 郑州仅次于丹尼斯大卫城的正弘城开业 ， 作为郑州重量级的商业综合体 ， 同样考虑了对星巴克的引进 。“当时星巴克的商务条件非常苛刻 ， 是我们不能接受的 。”熟悉正弘城的一业内人士坦言 ， 面对星巴克的高姿态 ， 正弘城掌门人亲自南下 ， 引进了喜茶郑州首店 ， 替代了星巴克的位置 。彼时 ， 势头正猛的喜茶 ， 为正弘城带来了更大的人流量和品牌传播效果 。同时 ， 国产咖啡瑞幸的崛起 ， 也让星巴克有了替代品 。
事实上 ， 越来越多的消费者都不再为洋品牌的“傲慢与偏见”买单 。近日 ， 售价甚至超过上万的加拿大鹅羽绒服 ， 并未给其高溢价提供优质服务 ， 而是制定“霸王条款” ， 要求“除非相关法律另有规定 ， 所有中国大陆地区专门店售卖的货品均不得退货” 。
经历了网友热议、消保委约谈、中消协点名后 ， 加拿大鹅终于允许中国大陆消费者14天退货 。
另外 ， 近些年来 ， 即便像宝洁这样的老牌消费品公司 ， 也面临新老更替的活力问题 ， 宝洁作为市场营销人才的黄埔军校 ， 有大量的人才流失到阿里、美团、京东等互联网公司淘金 ， 而在化妆品领域 ， 95后们已经不再单纯为高高在上的外企形象埋单 ， 花西子、完美日记等国货在崛起 。

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