雷军|小米高端对标苹果,雷军梦能圆吗?( 四 )


事实上,小米高端系列旗舰机型的更新换代已经算不上快,自从去年2月首次提出进军高端市场以来,也只有小米10和小米11两款产品面世。和长时间深耕高端市场的苹果相比,小米的产品线着实是太单一了。
根据Counterpoint统计的数据,小米手机的ASP(平均销售价格)长时间徘徊在160-180美元左右,大概等于华为在2016-2017年期间的水平,苹果、三星分别为800美元和250美元。即使和OPPO、vivo相比,小米也是最低的那一个。虽然随着小米10和小米11系列的推出,小米填补了4000元以上中高端机型的空白,但算上全部配置机型,在售的中高端产品也不过5-6款,和苹果、三星超过20款的完善产品矩阵还有很大差距。
雷军|小米高端对标苹果,雷军梦能圆吗?
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正如雷军所说,小米想在高端市场抢下更多市场份额,还需要好好跟苹果学习。不过,同样想分一杯羹的,可不止小米——OPPO、vivo,还有脱离华为之后的荣耀,统统都瞄准了高端市场这块大蛋糕。
前有跨不过的高山,身边还有一群同样野心勃勃的对手,小米的高端之路可能比我们想象的更加难走。
当心后有追兵和小米一样,OPPO、vivo都早已按捺不住自己对中高端市场的野心。
OPPO这边,在今年9月份的秋季新品发布会上,副总裁刘波就喊出了一句比雷军更大胆直接的口号:
“如今手机市场只有两个高端品牌,苹果和华为,而OPPO希望在未来成为第三个,我们坚信未来的高端市场会是‘三分天下’。”
刘波没有放空话,OPPO的确在不断加快对高端市场的探索。
一方面,OPPO正在尽力丰富自己的高端手机产品线,采取Reno和Find X双系列并行的策略,在中高端机型迭代上做到比小米更加激进。
第三方数据显示,Reno系列高端机型如今已经成为OPPO的主力产品之一,销量占比超过30%,而去年四季度在国内2500-3500元价位智能手机市场份额达到近40%,位居首位。
另一方面,OPPO也吸取了之前的教训,有意识摆脱“拍照手机”的单一标签,往科技感的方向靠拢。
在上个月发布和索尼联合涉及的超光感猫眼镜头IMX709的时候,刘波说过OPPO如今坚持长周期研发、不计成本投入的原则。Reno 7系列旗舰机型搭载的IMX709,就是OPPO在技术上取得的最新突破。
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(图片来自OPPO官网)
和opp相比,vivo一点都不落后。
以今年9月发布的X70 Pro系列,vivo越来越强调自己中高端机型的科技感,将诸如光学器件、影像芯片、软件算法等配置作为宣发重点,也获得了市场的认可。
据媒体统计数据,今年9月份,vivo在4000-5000价位高端手机市场占有率达到24.1%,力压华为的20.2%和苹果的17.8%登顶。而根据Counterpoint的数据,vivo中高端价格区间机型数量、市占率过去一年大幅上升,9月份较去年同期基本翻了一番。
此外,vivo还在销售渠道上做功课,探索高端手机线上、线下销售渠道的进一步融合。
12月份,vivo和京东签署战略合作协议,前者将在今后依托后者的大数据、用户优势,从消费者消费习惯、喜好方面入手,全面提高自己的售后服务体系。根据京东3C家电事业群总裁姚彦的介绍,vivo旗下产品今后将全面打通京东之间、京东专卖店等线上渠道,为用户提供更高效、更便利的消费体验,诸如“一小时消费,即时零售”等服务,都会率先在一二线城市完成覆盖。
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(图片来自Counterpoint)
随着各大厂商相继发力,谁能最终获胜,还真是未知之数。但可以肯定的是,小米、OPPO、vivo这几个老对手,已经在各个领域短兵相接,开启军备竞赛了。

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