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京东方|折叠屏是又一个8848？

京东方|折叠屏是又一个8848？
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图片来源@视觉中国
【 京东方|折叠屏是又一个8848？】文 | 市值榜，作者｜张择瑞，编辑｜嘉辛
一个人一天要在手机上花费多少时间？截至今年9月，这个数字是6.6个小时。
作为对比，4G铺开前夜的2013年，近80%的网民使用手机的时长不超过4个小时。
用户停留时间从短到长的过程中，屏幕始终是最重要的感官入口。
回溯手机产业发展史，为了满足人们日益增长的生活娱乐需求，手机厂商围绕屏幕做了诸多尝试，在一轮又一轮内卷中，他们让屏幕变得足够大、让屏占比越来越高。
再到这两年，手机厂商们齐冲高端，折叠屏作为一个新物种走进了他们的视野。但自2018年诞生以来，折叠屏陷入了“叫好不叫座”的窘境，至少到目前为止，它的市场潜力还远未爆发。
折叠屏也陷入了真伪需求的争议，持不看好态度的人们质疑，为了更大的屏幕，丧失掉手机原有的便捷性是否必要，何况还要付出更高的价格。
这种争议用四个字可以完美概括：华而不实。在过去，身背这个争议的是8848，它一度是全球手机市场的价格天花板，追求“实用奢华”，讲究材质稀有、手工工艺，定位高端人群，但这种定位与市场需求产生了偏差，最终惨淡收场。
那么问题来了，折叠屏手机到底是不是“华而不实”？它又会不会成为下一个8848？
01 内卷：屏幕战事智能手机发展初期，屏幕并不是重要的卖点。
2011年小米1的发布会上，雷军重点宣扬的卖点有两个：一，最好的安卓系统手机硬件，国内双核1.5核，全球主频最快；二，首款以互联网模式开发的手机操作系统MIUI，千变主题和首创的百变锁屏。
再比如，那段时间vivo的主打卖点是音质+拍照、还未死掉的金立主打卖点是续航和超薄。
2016年之后，全球智能手机市场结束高位增长状态，销量的复合增长率，从前几年的22.4%，跌落至后面五年的5.7%。
这意味着手机市场迈入成熟期，进入存量阶段，行业也体现出了新的特征：
一是产品同质化趋向严重，2015年雷军就曾对媒体表示，智能手机的创新到了瓶颈期；二是厂商的差异化卖点消失了，竞争真正进入拼刺刀的阶段，产品侧的核心卖点集体转向用户体验。
屏幕作为人机交互的最核心入口，直接影响用户的使用体验，关于屏幕的战事也走向激烈。
我们可以将这场屏幕战事分成两种来看：一种是显性的战事，体现在屏幕尺寸、形态、屏占比等方面；另一种是隐性的战事，主要体现在显示面板上。
先来看显性的屏幕战事。
第一个阶段是大屏手机成为趋势。三星在2011年底发布了5.3英寸的GalaxyNote，定位是介于大屏幕智慧型手机与平板电脑间的行动通讯产品，凭借着大屏手机，三星奠定了安卓旗舰地位。
再到2015年9月，苹果发布5.5英寸的iPhone 6s Plus，大屏手机正式迎来春天。iPhone 6系列也因全面拥抱大屏实现了创纪录的销量增幅。
很快，一众手机厂商加速追赶大屏潮流。东吴证券在一份研报中指出，2015年5.5英寸屏幕以上的手机占比不足20%，如今这个占比已经接近一半。
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第二个阶段是全面屏成为新的焦点。小米MIX是潮流引领者，它的屏占比是91.3%。
围绕屏占比的提升，市场上有两种主流方案：基于屏幕显示方案优化ID、通过曲面屏实现无边框。
在对ID的优化上，手机厂商们可谓“八仙过海，各显神通”。比如将摄像模组置于屏幕下侧、隐藏式摄像头、滑盖式设计、双屏版、刘海屏、水滴屏、挖孔屏等等。

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