中国大陆|米12发布在即，雷军发文正式对标苹果：比iphone13握感更好
虽然苹果的“名声”在消费者的心中已经不如从前那般响亮，但在众厂商眼中，它依然是那个需要去对标的高峰。
小米12系列发布在即，雷军说了：“小米高端手机正式开始对标苹果......”
这是新品发布在即的营销策略，还是真心想要学习苹果、对标苹果？既然要学习，就承认有差距，那么差距在哪？
文章插图
“高端货”走量差距大依托红米的“性价比”、“走量”，小米整体出货量与苹果基本“五五开”，在第二季度甚至还超越了苹果，坐上第二的位置。
但就高端市场而言，出货量基本被苹果碾压。
今年10月份中国智能手机市场出货量排名中，苹果以650万台拿下第一，环比增长78%，同比暴增155%。
【 中国大陆|米12发布在即，雷军发文正式对标苹果：比iphone13握感更好】而小米则以280万台的出货量，排在第五。
文章插图
当然一个月的数据，不能完全说明问题。
但小米是双品牌，而苹果则全部是走的高端路线。小米要想赶超苹果，高端市场就是第一战场。
所以雷军所说的“对标”苹果，其实对标的是高端市场。
小米曾经公布过一组数据，2020年在中国大陆定价在人民币 3000 元或以上及境外定价在 300 欧元或以上的高端智能手机全球销量约 1000 万台。
2020年的苹果公司又卖出多少上述定价的手机呢？
文章插图
没错2.06亿台，两者对比，高端市场的出货量两者差距很大。
小米想要对标苹果，就要让自己的高端市场活起来，真正跟苹果站在一个赛道上，而不是只在整体出货量上作比较，更不能以“尺寸”取胜。
差异化竞争力上有差距在小米12的宣传上，有这么一篇文章。
文章插图
小米将新品xiaomi12与iphone13进行了尺寸上的对比，得出的答案是：握感更好。
如果仅仅是对产品的一项指标进行对比，小米是有可能做得比苹果好，但消费者对产品的要求是整体，而非某一单项。
iPhone 13在国内128GB 版售价为5999 元，如果128GB的小米12的售价也是5999元，消费者会更倾向于购买哪一款？
答案一定是：iPhone 13。
这并非是我个人的一厢情愿地认为小米输了，而是有数据支撑。抛开全球市场，仅中国大陆市场，苹果10月份的“650万”就已经给出答案。
为什么国内各大厂商发布会不断对标苹果，在“像素碾压”、“屏占比更优”.....等等一系列单项功能上碾压，却依然在高端市场输给了苹果？
文章插图
在华为没有发布鸿蒙之前，全球的手机就只分为两种：苹果机、安卓机。
当消费者在购买安卓手机时，他的选项可以是小米、OPPO、vivo、荣耀、魅族......这些品牌都有一个不可忽略的弱势，共性太多......
换到小米来说就是 ，小米有的，其他厂商都有。比如闪充、高刷、变焦，这些已经成为厂商们发布旗舰机的标配，且处理器皆是高通。
记得卢伟冰曾经发文大谈游戏手机的差异化：“为了差异化而‘差异化’的设计成了大家趋同的产品死循环......”
文章插图
而现在的品牌旗舰机何尝不是如此？
同样的“首发”机、上亿的像素、追求极致的屏占比、同样昂贵的价格，何尝不是安卓机们追求差异化的路上将高端机狭隘地框架起来。
推荐阅读
- {调取该文章的TAG关键词}|肯德基、喜茶供应商「宝立食品」要上市；文和友旗下茶饮品牌「MAMACHA」杭州首店开业；中国邮政进军咖啡领域｜消研所周报
- 瑞声科技|红米K50电竞版最大看点？实测揭秘「安卓第一4D振感」,摸完馋哭了
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 小米Civi|客观分析小米Civi使用2个月后心得体验
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 图像|小米星空拍摄专利公布，可融合多帧采样图像
- 高端|12号员工出走，小米在高端上过紧日子
- 投稿|中国企业的冬奥进行时
- k50|红米K50电竞版不满意？标准版下月发布，K40进入清仓阶段