美团|美团连通快手：瞄准的不只是抖音( 二 )
今年10月，国家市场监管总局对美团开出行政处罚罚单，责令其全额退还向商家收取的独家合作保证金约12.9亿元，并停止“二选一”行为 。同时，对美团处以总计34.42亿元的罚款 。
这相当于释放了美团的商家资源，让其它平台获得了“商家资源平权”，平台间的竞争更加充分 。
另外，用户的内容消费和种草场景在迅速从图文向短视频迁移 。
据iiMedia Research的数据，2020年，国内短视频用户7.22亿；2021年有望达到8.09亿 。
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2020年底，中国网民规模为9.89亿，意味着超73%的网民都在刷短视频 。
当用户的上网阵地在迁移，商家自然会紧跟用户的步伐，切换营销阵地 。
美团一边顺应大势，在大众点评、美团APP布局内容社区和视频直播，还推出了外卖社交产品“饭小圈”；另一方面，美团还与短视频平台展开合作 。
比如去年9月，美团就曾联合抖音推出“美团超级直播专场”活动，直播产品覆盖旅游、打车、餐饮等多个类目 。
用户打开抖音的优惠券链接，就可直接跳转至美团或者大众点评，完成交易 。
作为当下短视频领域头号玩家，抖音始终不想把自己想小了 。只扮演导流角色，显然不符合抖音的风格 。
除了合作，抖音还要亲自下场做本地生活服务，尤其是今年，抖音火力全开，成为美团的“心头之患” 。
去年底，字节跳动成立了“本地直营业务中心”，聚焦本地生活业务，重点挖掘餐饮、文旅和生活服务 。
目前，抖音APP“同城”界面已上线了“限时秒杀”和“热门榜单”，前者提供餐饮、酒旅、休闲娱乐的产品团购，用户可以直接下单；后者类似大众点评，按人气、好评、热销为用户提供提供吃喝玩乐相关的商家榜单 。
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抖音APP“同城”界面的本地生活服务
今年7月，抖音团购小程序面向全国招募生活服务城市站点；一条招募信息显示，当时已有30+城市在抖音铺设优惠团购，覆盖餐饮、休闲娱乐等多类别 。
在内容端，抖音为内容创作者提供流量扶持，鼓励他们制作探店等本地生活服务类内容 。
今年上半年，抖音旗下的营销平台巨量引擎还面向B端餐饮商家推出“团购券”活动，并称之为“餐饮行业的重生” 。
一时间，“抖音干掉大众点评”的声音不绝于耳 。抖音除了切入美团的利润奶牛---到店业务，还可能盯上了美团的营收大头——餐饮外卖 。
【美团|美团连通快手：瞄准的不只是抖音】今年7月，据36氪等媒体报道，抖音上线“心动外卖”小程序，测试外卖业务 。
不过，目前该项目已经停止，抖音对外也否认有外卖业务的计划 。
虽然目前抖音在本地生活领域尚未对美团造成显著威胁，但是，其庞大的用户规模和传播能力让美团不得不防 。
快手借力打力快手对于本地生活的野心也由来已久 。
早在2019，快手在商家号升级发布会上就表示，全新升级的商家号将重点发力本地生活 。同时，私域流量将成为快手商业化的一个重要抓手 。
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