新消费|三只松鼠，主人们快忘记你了( 二 )
随后天猫商城独立，淘品牌开始从服装拓展到了化妆品、玩具、食品、家居等领域 。在这段时间里，天猫商城中集中扶持了一批淘品牌快速上量，这其中包括御泥坊、芳草集等品牌，当然也包括三只松鼠 。这些品牌被作为天猫扶持新品牌的典型，当时还没有新消费的说法，这些新品牌更多被称为互联网品牌或网红品牌 。
三只松鼠就是在这样的背景下，乘上天猫商城的电商东风，火速飙升成为国民零食第一品牌 。曾有段时间，过年过节给朋友送礼，赠送三只松鼠的零食，前卫新潮、好吃美味，家长欢迎孩子喜欢，实在不失为有用又有趣的选择 。这三只松鼠品牌在大众层面还是颇为得到赞誉的 。
屡上热搜：食品安全，股价低迷然而在快速发展的过程中，三只松鼠却因为食品安全问题时不时就上一次微博热搜 。
早在2016年7月—2017年6月，三只松鼠曾因产品保质期标注与食品安全标准不符、产品不符合食品安全标准等多个食品安全问题被消费者起诉 。
2017年8月15日，原国家食药监总局曾发布3批次食品不合格情况，其中就包括三只松鼠开心果，不合格的原因为霉菌超标 。2019年03月，三只松鼠又被多位网友反映其干果食品发霉、出现虫子的现象 。
2021年4月-5月，在知名投诉平台黑猫投诉上，三只松鼠多次被消费者投诉在其食品中吃出各种“异物”，包括虫子、虫卵、塑料、钢丝和不明物体等 。
2021年5月，三只松鼠在一次市场监管总局组织的食品安全监督抽检中被测出过氧化值（以脂肪计）检测值不符合食品安全国家标准规定 。
至2021年双十一刚过，又有网友发微博称，在薇娅直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉，向商家反映后，对方以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请，并由此事被网友扒出更多近期购得的三只松鼠零食发霉变质的事例 。
总而言之，除了突然引发舆论质疑的海报模特事件，今年以来三只松鼠在食品安全的问题上一直就很难过 。
除了食品安全问题，三只松鼠还有别的问题需要费心解决 。
首先是营收问题 。自2019年三只松鼠营收冲高突破百亿，2020年马上回落跌入百亿内 。今年第三季度，三只松鼠营收同比下滑8.59%，只有18亿元 。而此前的二季度，三只松鼠的营收已下滑13.6%，为15.9亿元 。前三季度三只松鼠营收70.7亿元，同比下滑2.23% 。
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其次股价方面，当初刚上市时，三只松鼠股价一路飙升 。在不到一年的时间里，三只松鼠股价从14.68元/股的发行价一直涨到91.09元/股，总市值超过360亿元 。然而，自2020年6月以来，三只松鼠股价持续下跌，总市值较最高点时已跌去近200亿 。
从目前整个消费市场的趋势来看，三只松鼠的颓势仍将继续，或许就此踏入衰退节奏，从此泯然众人，并渐渐退出历史舞台 。
新消费崛起，淘品牌大撤退三只松鼠的盛极而衰，有多重原因叠加所致 。但核心原因，仍然是时代 。
Time flies！大人，时代变了！
淘品牌的飞速发展受益于天猫商城打造自身流量和影响力、打造品牌典型的做法 。但时至今日，天猫大势已成，如今重新扶持中小商家，走向共同富裕才是接下来的大方向 。
而在当年传统品牌还没那么重视电商、还跟不上网红品牌玩法的时候，三只松鼠们得以在一片蓝海的电商市场里肆意收割流量和注意力 。但如今，传统行业的巨头玩家们已经跟上了趟 。在年度或双十一的各行业销售榜单中，传统巨头们不仅重新把持了榜首，还越来越多地占据排名位置 。许多前些年颇为红火的淘品牌，如今已不见了踪影，三只松鼠如今也踉踉跄跄 。
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