音乐|谁家音乐年度报告更懂你?这是一次平台实力的年终大考

音乐|谁家音乐年度报告更懂你?这是一次平台实力的年终大考
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图片来源@视觉中国

文丨犀牛娱乐,作者丨萝乐,编辑丨朴芳
年度音乐报告又一次在朋友圈刷屏了 。
无论是循环过千百次的年度最爱歌曲,还是几岁至几百岁不等的音乐灵魂,QQ音乐与网易云音乐推出的2021年度报告,总有让人忍不住想要与朋友分享的内容 。
通过年度报告内容回顾这一年由音乐记录下的生活经历,以及那些隐藏在音乐表达背后的真实情绪,这也许是年度报告对于用户独特的纪念意义 。
不过,由于报告是根据用户消费行为的数据分析,平台也许分不清你是真的在欣赏音乐,还是把音乐当做生活工具 。宝宝巴士成为年度歌曲,英语听力、军训期间练的军歌登上年度TOP 10,或是一次偶然忘关音乐软件的经历,改变了你的年度歌手,这些意外也记录下难忘的生活插曲 。
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随着2021年进入倒计时,各家音乐平台的年度报告陆续与用户见面 。这些争相证明自己“懂”你的年度报告,又反映出怎样的平台实力?
2021年度报告的新升级一年一度的年度听歌报告上线,并再次冲上热搜、在社交网络上刷屏 。今年,两家平台的年度报告出了不少新花样 。
从主题与概念方面,今年QQ音乐年度报告的主题是“2021时光采样”,透过听歌日历重温用户的音乐时光 。
而网易云音乐则以“原来音乐都记得”为主题,开启用户音乐消费的年度总结 。报告延续了设置个人形象的玩法,并设置了云村时光摆渡人、云村小乐神、云村长老等角色,还有瀑布、曲库森林、云端书屋、黑胶音像店等多个场景,强化用户主体在云村世界探索、游历的概念 。
音乐|谁家音乐年度报告更懂你?这是一次平台实力的年终大考
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年度报告内容层面,除了年度歌手、年度歌单等常规内容,两家报告在其他方面进一步体现内容差异性 。
时光如歌流淌,QQ音乐的年度报告将音乐消费行为与对应的时间点进行连接,通过各种不同的“时刻”唤醒用户音乐背后的内心情绪、生活记忆 。
例如“邂逅时刻”“幸运时刻”“元气时刻”“EMO时刻”“干饭时刻” 。在“幸运时刻”中还有星座博主陶白白带来的2021星座专属“本命数字”和“本命好歌” 。此外,还有单曲循环次数最多的“上头时刻”,曾经常听曲目最后一次出现在播放列表的“遗忘时刻”,将关键词与年度歌词集合称三行小诗的 “走心时刻” 。
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此外,QQ音乐还对比了今年与去年听歌总时长的变化,这两年间一如既往喜爱的歌手,以及渐渐遗忘的歌手,通过回顾的方式呈现音乐爱好变化 。
网易云音乐则统计了这一年邂逅的歌手数量、曲风种类,过去一年新听到的歌手、探索的新曲风反映出用户的审美变化 。结合用户2021年最爱的曲风成分,网易云音乐还设置了“音乐灵魂”年龄测定的玩法 。

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