文章插图
综合前几个季度的表现来看，OPPO和vivo正在激烈争夺中国智能手机市场头把交椅，一定程度上也说明了二者营销模式的成功。相对其他品牌，vivo和OPPO依靠着在国内构建出庞大的线下销售渠道，以及子品牌战略的打造，无论是线上还是线下都占据了一席之地，因此综合销量才表现得十分稳定，可以稳压其他品牌一筹。至少目前看来，vivo、OPPO继续巩固线下优势，同时又积极进行线上转型的策略是没有任何问题的。
荣耀能成功回到第三，并迅速得到恢复，这样的表现既在情理之中也在意料之外。一方面，尽管年初以来，荣耀也曾遭受重大打击，但凭借“壮士断腕”的果决之举和几款新机的发布，又一点点找回了市场。与此同时，虽然离开华为，但荣耀技术能力和研发能力还在，下半年接连发布了荣耀Magic3和荣耀60系列也是一个比较好的证明，荣耀得到恢复只是时间问题，只是时间上提前了很多。
文章插图
得益于市场份额的恢复，荣耀品牌关注度也大幅回升。据ZDC数据调研中心显示，2021年荣耀品牌关注度上升至第四位，占比14.38%，相比去年同期增长129.35%。华为品牌关注度跌幅显著，2021年仅仅只有5.23%，同比下降73.17%，从第一下降到第六的位置，不过其中有很大一部分是被荣耀吸收了。
全年品牌关注度前两位则被vivo和OPPO占据，分别为17.92%和17.18%，同比增长6.54%和4.95%，增长稳定。苹果品牌关注度以16.24%排在第三位，接下来荣耀，小米紧随其后。
在子品牌中，iQOO、红米、realme品牌关注度分列第七、第八、第九位。其中，iQOO、realme增长显著，尤其是后者，同比增长269.51%，翻了数百倍，这其实与realme一些产品策略有关，“性能强、体验优、价格低”是realme手机给人留下的深刻印象，其在中低端市场中如鱼得水，成为年度增速最快品牌。
2021年国内市场品牌关注度主要集中在V（vivo）O（OPPO）H（荣耀）M（小米）A（苹果）几个头部品牌之间，占比接近八成。和去年相比，华为跌落幅度较大，退出前五，其位置已由荣耀取代。结合目前各个品牌市场占比来看，实际市场表现也基本和品牌关注度表现差不多，前五还是由VOHMA占据，头部厂商依旧占据大头，预计这一格局短期内不会有太大改变。
③苹果高端市场大赢家，国产品牌任重道远
2021年是国产手机品牌集体冲击高端的一年，这其中有几个比较重要的原因，一方面各大品牌发展多年，技术积累足够，同时中低端市场带来了的提升变得十分有限，品牌发展也到了一个瓶颈期，在高端方向上做出突破已成必然；另一方面，华为退出后，高端市场遗留下大片空白，这也为国产厂商冲击高端提供契机。
截至目前，2021年国内上市新机机型累计380余款，其中5G手机188款，包括苹果、华为、荣耀、vivo、OPPO、小米、三星、iQOO、Redmi、realme、一加、魅族、中兴、努比亚、moto、黑鲨、努比亚、ROG等主要品牌都对外发布了5G新品。
总体来看，各个品牌新品价位段分布相对均匀，但发力高端的趋势明显，部分国产手机品牌已经成功布局到5000元以上价位，而在3000元-5000元价位区间内，无论是新机数量还是用户关注度都有了显著变化。
文章插图
根据ZDC数据调研中心显示，2021年消费者对于3000-4000元、4000-5000及5000元以上机型关注度有了明显提升。尤其是3000-4000元价位段，占比达到了19.85%，同比增长41.68%。另外，4000元-5000元价位区间内，用户价位关注度也达到了13.24%，同比增长38.33%，5000元以上价位关注度达到了10.21%，同比增长28.11%。公众对于高端机型的关注在不断增长中，这也间接说明厂商对于高端机型的布局取得了一些进展。
推荐阅读
- 国产品牌|2022年1月国内手机出货量3300万部：同比减少17.7%
- 全球市场|OPPO稳居2021年全球市场第四
- 电竞教练|电竞教练告诉你2022年买手机打游戏，记住下面的四不买，不踩雷
- xy z|三星公布2022年手机出货量目标！计划出货3.34亿部
- 自拍杆|含着眼泪为科技买单，大疆OM5手机云台购买心路历程
- 相机|OPPO官宣哈苏联名，新一代Find X旗舰将首发合作内容
- redmi note|「必买」Redmi K50新机将至 红米手机还有哪款值得买
- 人气“虚拟偶像女团”新尚 | 虚拟偶像
- 折痕|突现一机难求现象，折叠屏手机迎来爆发元年？
- b50|修复性能退步问题 win11获得累积更新