时间迈入2021年，智能手机行业又迎来全新发展阶段，相较上一年，新冠疫情已经有所好转，但此次“黑天鹅”事件的产生的衍生影响并未完全消除，行业依然面临严峻挑战。
在这样一种背景上，“后华为时代”、“竞逐高端”、“缺芯潮”、“行业内卷”成为了可以直接反映2021年国内手机市场形势的新词汇。本期手机行业年度ZDC报告，将针对2021年手机市场发展现状以及全年度消费者消费行为，为朋友们带来中关村在线关于行业发展的一些观点以及对真实消费需求的洞察与思考。
主要结论如下：
1、2021年中国市场品牌关注度主要集中在vivo、OPPO、荣耀、小米、苹果5大品牌之间，占比接近八成。
2、华为退出中国市场前五，荣耀补位成功，VOHMA“五强争霸”格局初步定型。
3、苹果高端市场一骑绝尘，公众对高端机型关注度持续提升。
4、2021年，消费者更关心性能、影像、屏幕、外观、续航5个手机特性，其中公众对影像关注度最高。
01 2021行业要点分析：OVHMA新五强格局初定型
①“黑天鹅”影响未消除，智能手机出货量受到挑战
受新冠疫情“余波”和全球缺芯的影响，全球智能手机行业度过了很有挑战的一年。相对来说，国内方面受疫情的掣肘相对要小一些，其主要威胁还是来自芯片短缺和用户换机需求疲软。
造成“缺芯”局面的因素有很多，比如贸易战、全球疫情、工厂失火等等，芯片产量不足，但各行各业对芯片的旺盛需求却并没有改变，最终导致供不应求。重要组件的缺失对于手机行业的挑战是显而易见的，这将直接反应在最终的出货量上。
另一方面，自2020年第二季度以来，国内智能手机的平均售价一直在提升。2021年来，这一趋势还在持续，这主要是由于今年智能手机处理器大都采用了全新工艺，算上5G基带以及其它芯片、硬件（半导体、存储器、屏幕）成本的增加，上游厂商的价格提升，自然会波及到中下游的供应商和终端厂商，手机客单价格上涨已成必然。目前来看，即使除去苹果，国内智能手机的平均售价也达到了接近300美元，这无疑抵消了部分消费者的换机欲望，而这也将直接反映在手机出货数据上。
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根据中国信通院发布了2021年10月国内手机市场运行分析报告显示，1-10月国内市场手机总体出货量累计2.82亿部，同比增长12.0%。不可否认，疫情稍缓和5G新风口到来确实带动了部分消费者的换机需求，但能够拉动的增量有限，因此从数据上来看，即便2021年智能手机出货量较之2020年有一定反弹，却不及2019年（3.23 亿部）、2018年（3.43 亿部）同期，而实际增长趋势也不如预期。
②市场份额向龙头集中，短期内格局难变动
2021年国内手机市场整体形势不算平稳，整个智能手机市场进行了新一轮洗牌，此前国内智能手机市场已经趋向饱和，头部品牌互成犄角之势，格局一直稳固。但华为被迫离场后，空出了不少市场份额，这也为其他品牌提供了一个短期的增量市场，不过这份市场如今已经被消耗的差不多了，短期内很难会有大的变动，眼下各大头部品牌又将陷入了旷日持久的拉锯之中。
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Q3季度中国智能手机市场（数据来源canalys）
根据权威调研机构Canaly发布了Q3季度中国智能手机市场报告显示，在2021年第三季度，vivo以23%的份额位列第一，OPPO以20%的份额位列第二。荣耀虽然刚刚恢复元气，销量恢复的速度却并不慢，以18%的份额进入了中国市场前三的位置，小米以14%的份额位列第四，第五则是苹果，份额11%，出货量同比增长62%。
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