荣耀：破而后立 迎接新生
在上半年的手机市场中，相信荣耀的进步大家有目共睹，2021年对于荣耀来说绝对是破而后立，迎来新生的一年。尤其是作为独立后首款旗舰发布的荣耀Magic3系列，产品力实现了大跨步，带领荣耀成功冲进高端市场。
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荣耀CEO赵明与荣耀的“微笑曲线”
不过，尽管Magic3系列成功走出了第一步，但高端之路对于荣耀而言依然充满挑战。一方面，荣耀销量快速攀升，很大原因在于拿下了华为退出后空出的市场，虽然仅仅只是一部分，也足以让荣耀实现销量回暖，但这个份额其实是有限的。另一方面，此前与华为共用的自研麒麟芯片是荣耀品牌成功的基石，但目前荣耀已经没了这个条件。
因此，对于当下的荣耀而言，“时间”仍旧是最大的敌人，荣耀需要时间来打造新的“粘性卖点”，并以此来吸引更多的用户群体。
目前来看，荣耀对于高端机型差异化的突破口主要集中在“体验感知”上，但对于仅仅只“正常发展”了半年的荣耀而言，对用户的影响还是比较有限的。
好在，无论是技术积累还是团队底蕴，亦或者营销渠道，荣耀都没有丢弃，这将为荣耀冲击高端提供强力支持。更何况如今终于走上正轨，虽然中道蹉跎，但能站起来并重新杀回去，本身就值得肯定了。
华为：逆境求生 路在何方
对于华为而言，2021年无疑是身处困境中的一年，虽然在上半年华为在手机领域仅发布了一款具有代表性的旗舰机型华为Mate X2，保持了良好的新品发布态势。
但是受外界环境影响，华为21年下半年的新品上市受到了一定的影响，这使得华为未能在2021年保持较高的出货量和市场份额。
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而在已发布的新品中，华为P50系列仍以超强的影像系统作为核心卖点，搭载有XD Fusion Pro原色引擎、XD Optics计算光学技术、XD Fusion Pro超级滤光系统等华为最新的影像技术，是华为在手机影像领域的最新的实力代表。不过，纵然华为旗舰实力犹在，但遗憾的是目前已经发布的华为P50系列机型最高仅支持4G网络，这很难带动出货需求。
对于华为而言， 现在首要解决的问题除了5G还有如何保证高端芯片的持续供应，寻求新的芯片供应商。好在，华为的HarmonyOS已经取得了阶段性的进展，对于积极进行全场景布局的华为而言，能否在下一个“风口”到来前抢占先机，同样是十分关键的问题。
苹果：高端王者 挑战犹在
纵观21年全年苹果的表现还是不错的，虽然在上半年完全没有推出任何新产品，但是在下半年凭借iPhone13系列的良好市场表现重新夯实了自己在高端市场中的“王者地位”。
iPhone13系列在屏幕方面的首次升级成了最大的亮点，尺寸更小的“刘海”颜值大幅提升，其次搭载最新的A15处理器、并配备更高刷新率的屏幕、更高素质的影像系统以及更大电池，相较于上一代，价格方面也略有下降，综合性价比有所提升。
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不过对于苹果而言，iPhone13系列在高端市场中表现不俗，却是以降价作为先决条件的，价格策略上的改变恰恰说明苹果正在尝试以新方式来打开市场。
这似乎也说明了，苹果已经意识到iPhone系列创新乏力的问题。如今，在高端市场中，来自国内手机厂商挑战不断，想要继续巩固自己高端市场王者的优势，“一味吃老本”显然并非长远之计。
小米：发力创新 高端迷途
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