网易云音乐|除了情怀，网易云音乐还有什么底牌？网易云音乐|上市|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨新眸，作者丨阮雪，编辑丨桑明强

在音乐赛道里，网易云是一个比较独特的存在。
新眸曾做过一份统计，在30人的样本里，有超过40%的人安装过两个以上的听歌软件，包括虾米、咪咕、QQ音乐、网易云音乐。这背后的原因主要有两点：1、国内的音乐资源被分散在多个流媒体平台上；2、每个音乐软件属性不同，有点侧重于社区氛围打造、有的侧重于版权资源。
以网易云音乐为例，从起家开始，它的主线很清晰：音乐社区。在丁磊的音乐梦下，网易云音乐织就了一层温情的网，打捞起那些游荡在各个平台的“音乐游子”，「简洁的使用界面」和「精确的数据」是它的主要特征。
就时间维度上来看，网易云音乐走过了8个年头，“云村”初建成，但奔小康还是进行时。业内对网易云音乐的评价也褒贬不一，前有歌单变灰的版权风波，后有“网抑云”的品牌异化，挂牌港交所，借着元宇宙的风口，给网易云音乐的社区哲学和商业逻辑提出了新的挑战。
问题是，在多数在线音乐平台仍处于亏损境地的情况下，网易云音乐也不例外，它在招股书中也提到：亏损情况至少要到2023年才能有所好转，短期内难以实现盈利。为此，这篇文章我们将主要探讨：

网易云音乐想实现正向盈利，难点在哪？
高净值用户和社区商业该如何平衡？
后版权时代，网易云音乐的机会点在哪？

「一贫如洗」的云村【网易云音乐|除了情怀，网易云音乐还有什么底牌？】起初的网易云音乐，只是一个小众的文艺站，
它瞄准了当时市场的两个痛点：1、如何帮助用户找到更多喜欢的音乐；2、如何让用户自发分享对一首歌的感受。试着回想一下，吸引你下载网易云音乐的，是不是正好对应着它两大功能：「每日歌曲推荐」和「最热乐评」。
在外界看来，网易云音乐的早期先发优势在于算法能力，能根据不同用户的使用习惯和风格偏好差异，持续地向用户推送相似风格的优质冷门的歌曲，并由此生成私人FM，「发现好音乐」，一度成为网易云的产品标签。
在这种模式下的音乐UGC社区，自然催生了社区的活跃度。“乐评+歌单”是时下网易云音乐最主要的 UGC内容，但问题是，即便网易云音乐用户数在不断增多，但“云村”却依然“入不敷出”，一个典型的数据是：截至今年上半年，网易云音乐亏损已经进一步扩大至38.09亿元。
某种程度上来说，网易云音乐的亏损和和在线音乐行业的现状不无关系。
音乐行业有一个不成文的规定：由独立音乐人、唱片公司、独立版权代理等组成版权上游，拥有最大的话语权；类似网易云音乐这样的在线音乐平台，构成被授权的中游，向下游用户提供音乐服务，这就导致了音乐平台的尴尬处境，想留住用户就得花大价钱去上游的唱片公司买版权。
问题是，音乐平台的盈利方式主要依赖广告投放。由于网易云的产品调性和广告展示有天然冲突，如果大量铺设广告就会造成大量原始用户流失，破坏音乐社区调性，所以一直以来，网易云音乐上的广告投放都比较小心翼翼。
就目前来看，用户付费是网易云音乐的主要营收来源，主要包括数字专辑售卖、会员增值服务、精选电台等内容付费模式，与此同时，网易云音乐也尝试为用户提供云音乐商城、音乐周边商品售卖和票务代理等服务，但很明显，音乐的带货能力并不强。