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v40|「BRAND30」荣耀：微笑曲线的征途

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12月1日，荣耀60系列发布；12月16日，荣耀X30发布；而荣耀的首款折叠屏手机，MagicV也已经在路上……虽然没有隔壁一年四代产品的迭代速度那么恐怖，但我们能明显感觉到，荣耀“急了”。
荣耀没办法不急，在经历了20年底的分割独立和21年初的兵荒马乱后。荣耀可能是最明白手机市场残酷和无情的品牌：微笑曲线在如今看来是逆势起航的胜利表情，但这段征程的开头却不那么美好。
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如今看来，其实刚好可以借助微笑曲线将荣耀的2021拆成两段，这两者之间的转折点，则是荣耀50系列产品的发布。
在这之前，荣耀的麻烦很多，但全都无关产品：分拆、搬家、另起炉灶……虽然还有荣耀V40、轻奢版几款产品发布，但两款手机的零部件基本都来自于此前禁令生效前的库存。因此，无论是从库存的数量还是产品的“时效性”上，这两款产品似乎都差了那么一口气。
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荣耀终端有限公司CEO赵明与他手中的荣耀V40
不过即使如此，V40系列依然有一些值得被关注的细节：从外观设计和核心功能是我们依然能看到不少源自过去产品的影子，而一些核心的功能例如RYYB和无线投屏等也依然是V40非常出色的亮点。这个时候的荣耀虽然已经独立，但从这两款产品上我们看到更多的似乎是来自过去的惯性。
彼时的荣耀虽然市场份额一落千丈，从当年巅峰时期的16.7%直接跌落至3%。但这种成绩从禁令开始执行就已成定局，荣耀需要考虑的只有如何快速度过这段有些难挨的时光。产品——作为一家面向消费者的终端厂商，产品才是一切的开端。
随后，荣耀重新梳理了自己的产品线：V系列被舍弃，此前的V40成为了“绝唱”；数字系列、X系列和Play系列保留；Magic系列重启并成为旗下的高端产品。至此，由X、Play、数字和Magic构成了荣耀的新产品线架构，覆盖不同定位与人群。
与此同时，与线下渠道商的合作还在继续：尽管产品还未发布，但荣耀自独立后就开始联合合作伙伴在全国范围内开店。这些门店一部分来自原有的荣耀体系，一部分来自华为门店改换，还有一部分是荣耀股东中的渠道商门店。从这一步来看，由30余家原来的华为和荣耀代理商、经销商合力完成的“产业自救”反倒成了一步妙棋。
6月16日，荣耀50系列发布。
而到荣耀50系列发布，则是荣耀变奏的开始：骁龙778G昭示着荣耀正式加入“高通大家庭”的同时，更重要的信息则是“高通”+“5G”的组合预示着荣耀确实拜托了“前任”的干扰，未来的产品如何设计生产已经不再受掣肘。而荣耀50系列，正式开启“新荣耀”大幕的第一款产品。
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赵明在荣耀50系列发布会上公布价格
不过也正是因此，对于荣耀而言50系列如何设计，各项性能如何取舍也就变得更难平衡。过去的荣耀承担更多的是作为华为互联网“子品牌”所需要的职能。在产品上只需要把“性价比”拉满，再加上麒麟芯片、GPUTurbo等差异化能力作为卖点就已经足够。
但独立后的荣耀则不能这么思考：仅仅依靠线上销量肯定不能满足新荣耀，况且重新梳理后的品牌线也让数字系列必须和新的旗舰Magic拉开差异。因此，荣耀50系列选择了100W快充、选择了一亿像素，选择了一站式Vlog，也选择了骁龙778G。
也是因此，赵明在荣耀50系列发布会上表示，“未来的发展中，荣耀会强化线下门店，成为线下的领导品牌。同时我们会快速恢复在线上市场的影响力和领导力，未来的荣耀是一个全渠道的、具有领导能力的品牌。”

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