士力架广告营销策略分析 _生活知识

一个广告创意想要打动所有人，引起共识，发掘出每个人心底的购置愿望，对于广告人来说，愈发艰苦，而“互文性”概念的提出，为广告语言的研讨供给了新的可能，也为广告创作供给了崭新视角。
好的广告有很多必要条件，比如：单一的诉求点、展示与众不同的卖点、夸大充斥趣味性、给予顾客一个许诺、突出品牌的精力差别化等等。下面就为大家介绍一下士力架广告营销策略剖析。
一、出售现状
士力架是一种巧克力棒，由美国玛氏食品制作。士力架内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖” ，外部包裹以牛奶巧克力。士力架1930年在美国上市，一直以来广为畅销，成长为世界巧克力家族中的巨头，能量型巧克力的主打品牌。在英国和爱尔兰曾经以“Marathon（马拉松）”的名字进行过出售。
据全球领先的市场信息解决计划供给者欧睿宣布的最新数据，目前为全球糖果市场第三大巨头的士力架筹划于2012年底赶超M&M's和Trident成为全球第一大糖果品牌，全球销量在2012年增长到35.7亿美元，在全球糖果市场中占据1.8%的份额。

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二、需求剖析
士力架同时满足了需求层次理论的两个须要，即生理须要和社会须要。在生理需求上，当花费者须要弥补能量时，特殊是在他们饥饿、能量不足的时候，他们就无法表示自己最好的一面，就会像林黛玉一样衰弱，甚至有可能一下子晕倒。而当花费者吃下士力架后，就快速弥补了能量，把自己最好的一面表示出来。年青人精神充分，爱好活动，爱好尝试富于挑衅的新颖事物，另外年青人处在身材迅速成长期，消费的能量大。
三、士力架广告解析
如果一个广告的策略非常清楚，只须要创意人员把创意表示做到极致，那真是一件很快活的事情。比如士力架，一直以来士力架的广告就强调其“横扫饥饿”的功效性，突出其“能量食品”的产品属性。在这个清楚的策略之下，出生了无数令人叫绝的创意作品。

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士力架：横扫饥饿
北京BBDO为士力架制造的这支广告， 4月中旬出街。守门员饿的跟林黛玉一样，站都站不稳了，吃了一口士力架，立刻就变回了自己，和士力架全球层面的广告调性坚持一致，又不乏中国人特有的滑稽。
【士力架广告营销策略分析】有创意的广告自身就会成为一支病毒视频，这条片子就在网上被网民自发流传了一番。创意才是病毒，恶搞须要智慧。