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不懂打造品牌形象 品牌形象理论( 二 )

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(2)品牌产品
耐克的产品广告通常是丰富多彩和动态的 。同时 ， 产品的宣传也夸大了个人主义的品牌个性 。
(3)品牌商誉
2020年世界500强品牌排名第9位，全球最具价值服装品牌连续多年排名第一 。经过多年的全方位品牌营销，耐克已经成为全球最著名的常青藤品牌之一 。
(4)品牌消费者
并且传播产品系列对目标人群有非常明确的描述，描述了目标人群向往的运动激情 。#每个女孩的内心游戏#
(5)品牌渠道
个性化的品牌渠道 ， 根据不同国家和地区的特点布置旗舰店内部 。线上可以定制个性化产品，线下可以根据需求选择门店；甚至针对女性人群，设计女装店 。
(6)品牌愿景
从1971年到现在，经过49年的4次LOGO变更 ， 主视觉中的‘滴答’设计一直保持不变 。到目前为止，全球观众可以在没有语言识别的情况下识别品牌 。
看完国外品牌，我们再来看国产品牌 。
三只松鼠三只松鼠以“关爱第一”为理念 ， 在线上购买体验、售后产品支持等方面进行差异化，大大提升了消费体验 。
(1)品牌形象
品牌动画，拉近消费者 。设计三个超可爱的松鼠logo，贯穿这个产品系列 。到了80、90后 ， 任何正常人都会对可爱的松鼠感觉良好 。
(2)品牌产品
回归优质原料 。自始至终专注于坚果、干果、茶叶等森林食品的研发 。，并保证线下材料在60天内收集到用户手中，保证产品质量 。
(3)品牌商誉
优秀的消费体验和优秀的售后评价 。无论是产品售出前客服的耐心服务 ， 还是产品售出后的周边配件支持，消费者都有一种“主人”的用户体验 。
(4)品牌消费者
关爱80后白领，建立大师文化 。从网店装修到客服沟通 ， 无一不渗透着对80后的关爱 。具体来说，他们把自己当成松鼠，把消费者当成主人 。
(5)品牌渠道
互联网全渠道，奠定互联网坚果第一品牌 。是互联网坚果第一品牌，只在互联网上进行营销 。如淘宝、天猫、JD.COM、1号店、当当等
(6)品牌愿景
从网店到包装，都体现了松鼠、坚果等产品的元素 。松鼠、坚果等元素拉近了品牌与消费者的距离，增强了用户对产品的感知 。
【不懂打造品牌形象 品牌形象理论】品牌形象的塑造是一个系统的过程 。以“消费者”、“产品力”、“竞争对手”三个维度为基?。?提取品牌的核心价值，通过各种手段(个人形象、产品包装、视觉系统、渠道建设、用户传播等)持续打造品牌形象 。).

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