国货上升的火焰现在越烧越旺 。
阿里研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示 ， 2019年，80%的中国购物车是国货 。另有数据表明 ， 2019年，中国品牌线上市场份额已经达到72% 。可见中国制造正在赢得国内消费者更多的信任 。
涂料行业也存在这种情况 。可以看到，近两年来，一些国产老品牌通过产品升级、品牌升级、渠道升级、营销升级等策略再次翻红，一大批新锐品牌也相继崛起，成为消费者和市场的新宠 。有着20多年历史的涂料品牌嘉宝李就是其中之一 。
为什么嘉宝这样的国产品牌能崛起？一个关键因素是，其品牌发展战略抓住了一个核心，即品牌定位、产品开发和R&D升级的每一个阶段都以满足年轻消费者的需求为导向 。同时，我们通过新的链接与年轻人进行对话 。
01
是什么成就了“国货崛起”？
什么样的消费者，什么样的品牌，那么谁在购买国货呢？统计显示 ， 90后、00后是国产品牌的消费主力 。对于90后、90后来说，买国货一方面是爱国，另一方面也是对民族品牌更有信心 。
在刻板印象中 ， 年轻人最容易为“洋品牌”买单，但这一代年轻消费者却成了例外 。他们成长在一个物质条件更好的时代，学历更高，思维更理性 。比起崇洋媚外 ， 他们更看重 。相比上一代或物超所值或大品牌的极端 ， 他们更注重理性的质价比 ， 这给了“国货”崛起的契机 。
从“国货之光”华为、小米等科技品牌来看 ， 成功的基础是品质，关键是质价比 。华为和小米作为有一定技术门槛的行业，在芯片上舍得花钱，合作的供应商也是行业内的顶尖企业 ， 保证了自己在智能领域的优势，也为走出去奠定了基础 。在保证质量的同时，即使作为国货中的大品牌，华为和小米的定价也并不夸张 ， 质价比符合新一代消费者的理性思维 。
国货崛起的另一个重要原因是中国品牌更了解中国消费者 。如果说新生代消费者身上有什么标签的话，“互联网原住民”是必不可少的一个 。为了“适应”中国消费者的习惯，除了传统的线下销售，还布局了电商等线上渠道 。2020《中国消费品牌发展报告》显示，2019年的统计数据显示，中国品牌线上市场份额已达72% 。许多新品牌正在迅速崛起，这都要归功于互联网营销 。
简单来说，国货的崛起在于保证产品和服务质量的实力，以及懂得与消费者沟通的互联网思维 。是什么让国货成为年轻人的新宠？有网友对此评价，国货质量不输大牌，设计和品牌力也赶上了 。这些新的国内消费品牌似乎很善于在品质和价格之间找到微妙的平衡，正好填补了年轻人幸福生活的一个角落 。
02
注重R&D能力的提高和技术升级 。
对于品牌来说，产品无疑是核心 。尤其是在人口红利和广告红利日渐消退的今天，产品已经成为品牌在市场竞争中取胜的关键 。
需要指出的是，要想打造优质高效的产品，就得有强大的R&D实力做背书 。R&D团队的专业能力和技术水平决定了产品的上限 。有鉴于此，很多靠产品取胜的国产品牌近年来都加强了研发投入 。
从嘉宝莉的发展历程来看，品牌也非常重视研发 ， 目前拥有国家企业技术中心、国家博士后研究中心、广东省企业技术中心、广东省院士专家工作站、广东省重点企业实验室、华南理工大学嘉宝莉涂层技术R&D中心等R&D平台强大的R&D平台确保了产品的持续创新和推出 。
目前，国内品牌要围绕年轻消费者多样化、细分化的需求构建产品体系 ， 必须提升R&D能力和技术水平 。嘉里也有相关措施 ， 如经过6年的研究培育 ， 190天的配方测试，1000次的反复实验，攻克18项技术难关，解决55项技术难题，最终成功推出第三代海藻泥墙面漆 。此外，为了提升R&D能力，促进产品的不断升级，Gabrielle还与华南理工大学、清华大学、中山大学、暨南大学等高校建立了科研合作关系 。2020年，与康宁联合开发了儿童用BB防病毒涂料 ， 通过加强研发实力提升了产品力 。
要想突出在产品上的优势，这种投入显然是不可或缺的 。可以预见 ， 未来国产品牌的竞争很大一部分将集中在R&D实力的竞争上 。
总的来说，国产品牌大量崛起的原因是多方面的，最核心的三个因素是:第一 ， 品牌定位要能契合庞大的潜在消费者基数，尤其是年轻消费者；第二，可以根据年轻消费者的细分需求，打造品质高、功能强的产品；第三，高质量和高技术的产品可以在R&D得到保证 。
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