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如何进行受众分析 受众分析( 三 )

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受众特征应该代表真实的人的体验 。这将有助于节目组更好地了解他们试图接触的观众，并确保观众在为他们开发的信息中看到自己 。
没有两个观众简介应该看起来一样；最好的简介使用定性研究作为来源 。配置文件是一个实时文档，当有新信息可用时 ， 应该进行更新 。
吸取教训当设计具有共同特征的信息和活动时 ， 它增加了受众成员识别问题并感觉能够解决问题的可能性 。
词汇和概念优先是指必须改变行为以改善健康的一群人 。这是最重要的群体，因为他们有权根据SBCC活动的要求做出改变 。有时候，这也叫目标受众 。
有影响力的受众包括那些对优先受众具有最重要和最直接影响(积极或消极)的人 。受众可以存在于不同层面:家庭层面、社区层面(例如，同龄人、亲戚、教师、社区或宗教领袖)或国家或区域层面(例如，决策者、媒体人员、政府领导人) 。
人口统计信息是与人口及其特定亚群体(如年龄、性别、受教育程度、收入水平、地理位置)相关的统计数据 。
心理学是描述个性、态度、信念、价值观、情感和观点的属性 。特征或因素与受众的心理或行为有关 。
思想是指通过社区中个人和群体之间的交流和社会互动传播的新思想(或新行为)的方法 。行为受到许多促进行为的社会和心理因素、技能和环境条件的影响 。
观念因素分为三类:认知、情感、社会化 。认知因素涉及个人的信念、价值观和态度(如风险认知) ， 以及个人如何看待他人认为应该做的事情(主观规范) ， 个人认为他人实际在做的事情(社会规范)和个人如何看待自己(自己的形象) 。情感因素包括对新行为的个人感受(积极的或消极的)和他们能够执行该行为的个人信心(自我效能) 。社会因素包括说服某人以某种方式行动的人际互动(例如 ， 来自朋友的支持或压力) ， 以及试图说服他人以同样方式行动对个人行为的影响(个人倡导) 。
Gende [R]指的是适用于男性和女性的社会和文化建设的作用和责任 。这种结构影响着男人和女人的行为 。在许多情况下 ， 社区界定性别角色和期望的方式不利于妇女和女孩 。例如 ， 如果社区指南规定男孩在吃米饭和粥时应该吃肉和蔬菜 ， 那么母亲就很难保证女孩获得足够的正确食物来保持健康 。
变革的障碍阻止或使人们难以采取某些行动 。障碍有多种形式——情感的、社会的、结构的、教育的、家庭的等等 。
变革的代理人使采取行动变得更容易 。像障碍一样 ， 它们可以有多种形式 。
资源和参考资料资源健康沟通策略设计现场指南
开展社会营销活动
战略沟通中的领导力:在传染病和生殖健康方面有所作为
考虑
交叉理论模型
行为改变理论

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