即使已经知道这些隐藏的风险，很多人还是选择了医美这条路 。“当你已经看到了自己最好的一面，你就不想再失去它了 。”
文|洛伦
编辑|金线
操作|林塔
美容院出拳
“你觉得我多大了？”
坐在对面的金宁问道 。作为一个医美爱好者，她曾经随时随地开始自测 。脸上没有明显的皱纹，皮肤光滑，颧骨泛着白光 。得到30的答案后 ， 金宁抿着嘴笑了，“40” 。
奔跑时光的快乐让她成为了医美项目的爱好者 。她说她做过一次热玛姬，三次超声刀，无数次水光针和光子嫩肤 。
我觉得我必须成为一个性感的玛吉，这就是金妮在屏幕上看到自己的样子 。那是2017年 。作为化妆品行业的营销专家 ， 金宁受邀上了一档电视节目 。录完一期，当她仔细检查自己出现在屏幕上的脸时，发现法令纹和眼袋越来越明显 。
热玛姬成了金宁的“抓手”——通过治疗头到达皮肤真皮层并加热，从而刺激新胶原蛋白的产生 ， 改善皮肤 。像小时候用烟头烫塑料布 。当我嘟嘟的时候 ， 我的嘴会绷紧 。整张脸的真皮层被加热后，整张脸都会紧绷 。又过了3到6个月，蛋白质开始恢复，脸会更饱满 。
▲ Hot Maggie官网对其原理的说明 。图/热玛姬官网截图
Hot Maggie这种技术接触到一些人，不是通过小红书的博主，也不是通过直播间的艺人 ， 而是美容院 。他们是美容院的常客 ， 美容院也不能直接做热玛姬 。他们和医疗机构也是有分界线的 。前者依靠按摩和皮肤护理 ， 后者需要执业执照才能进行有创和侵入性的医疗操作，比如热玛姬 。
但是美容院收集了一批对美最敏感的人，很多长期客户最后都和美容院老板成了姐妹 。金宁描绘了一个典型的沟通场景:这些美容院的老板自己做热玛姬 ， 邀请顾客姐妹来现场看，给她们看只做了半边脸的状态，最后像朋友一样告诉她们，有一个特别让很多人佩服的专家，最近在医疗机构做热玛姬，只需要一万多块钱 。
推荐朋友，眼见为实，是医美拳的传播法则 。有些医疗广告是不能出现在正规宣传渠道的，比如电视、网络综艺等 。，但是朋友的脸色变化最有说服力 。基本上每一个新的医美项目都是从美容院推广过来的，包括辣妹玛姬 。知情人士称，美容院作为“中介”，成功介绍一个客户到某机构做热辣玛姬 ， 一般与该机构利润分成，多为五五开，最多70% 。
金宁算是最早尝试热麦的一批人 。高温治疗头用在脸上，疼痛是不可避免的，但她相信医学美泉里流行的一句话:“有创有效，微创微创有效，无创无效，无痛苦无收获 。”
▲一位博主展示自己热麦三天后的效果 。图/哔哩哔哩@哦王小明
在网上疯传
作为八大处医院(中国医学科学院整形外科医院)的一名医生，石磊亲身感受到了辣妹玛吉的走红 。去年的一天 ， 晚上11点多，她收到一个60多岁的知识女性发来的信息，问她能不能做一个火辣的Maggie 。
作为一个医美项目，热辣玛姬在当时已经变得供不应求 。据新氧发布的2020年行业数据显示，热美琪在众多医美项目中占据了45%的平台订单，大幅超越第二热拉蒂 ， 位列第一 。
石磊也见证了辣妹玛姬在网络上的走红之路 。首先，是与直播的绑定 。直播兴起后，辣妹子找到了美容院之后最合适的接入渠道 。没有客户上门的医美机构盯上了直播:“便宜，给你2000元的优惠券，你要不要来？如果你现在不下单，你会后悔的，因为我们马上就要隆重开业了 。”
石磊听过很多这样的话 。她认为2019 -2020年热马吉疫情的一个背景是疫情阻断了大量消费 。她多次执业的诊所的客户告诉她，前一年冬天可以去北海道泡温泉，去瑞士滑雪，后来哪里都去不了，所有的消费都留在家里消化 。直播上的医美消费就是其中的一个流量 。今年3月7日，淘宝主播雪梨在直播间卖出了价值1.82亿元的医美产品和项目，其中就包括火辣的玛姬 。
与此同时 ， 明星代言也成为了热辣玛姬增加话题的最佳方式 。去年4月 ， 在伊能静参与的“辣妹麦琪狂欢夜”直播中，有700万人在线观看，超过20万个赞，共有9.1万人参与话题讨论 。公开信息还显示，港台艺人钟欣潼和林心如相继成为辣妹的代言人 。此外，张雨绮、俞敏洪和黄子韬都曾公开推荐过《过热的麦琪》 。
▲1995年出生的Esther Yu推荐热辣Maggie 。图/爱奇艺截图
大方承认作为一个火辣的玛姬，明星们没有太大的心理负担 。石磊观察到，这是热辣玛姬能够变得火辣的原因之一 。“如果你垫了鼻子 ， 磨了骨头 ， 别人会以为你在为整容大动干戈 。”但是，用医美营销的话来说 ， 做一个辣妹就不一样了 。只是一种奢侈的消费，一种抗衰老的保养 。可以理解为用了一个贵十倍的海蓝之谜，但体现了对自我的高要求 。这也使得处于医美和美容化妆品交界处的热美琪成为了一种人们可以反复消费的医美产品 。
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