迪塞尔总是有一个大故事要讲 ， 这个故事由罗索和他对牛仔布的热爱以及大胆和半开玩笑的广告主导 。也许最好的例子是2010年的“做个傻瓜”广告 。
Diesel首席执行官马西莫·皮奥姆比尼|来源:礼貌
然而，随着过去十年服装趋势和营销策略的演变，Diesel继续“沿着过去非常强大的品牌资产发展，”Andjelic说 。它错过了21世纪10年代的街头服装运动，以及随后的标志热潮 。
“如果有一个品牌具有成为街头品牌的合法性，那就是Diesel，”Piombini说 。"而迪塞尔，在那个时期，错过了这一点."
李维斯经历了艰难的转型，重新获得了之前的成功 。通过专注于女性市场和501s、505s等重点款式，李维斯有效地利用了90年代风格的回归，对抗运动休闲的崛起 。但Diesel并没有类似的招牌样式可供参考 ， 虽然其档案中包含了马鞍样式、斜口袋标签等诸多细节 。它的故事也没有发展 。“这些衣服可能很合身，或者质量很好，但这些都不重要，”安杰利奇说 。这些障碍将使他们更难进入高端市场 。
在过去的十年里，这个品牌的信息充斥着子产品线和合作 。Ortelli
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