锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

可啦啦美瞳和博士伦哪个好 哪个牌子美瞳好

睿知生活知识

口罩遮住了人的半张脸，却阻挡不了大家的爱美之心 。化妆品隐形眼镜正在接力口红 ， 成为目前“颜值经济”最热的风口 。
投资机构青山资本的数据显示 ， 近五年来，化妆品隐形眼镜市场规模快速增长，年复合增长率达41%，2020年终端销售额超过200亿 。
火爆的市场吸引了投资者的目光 。在资本的加持下，越来越多的化妆品隐形眼镜品牌正在跑进市场:2021年2月，穆迪连续完成B轮和B轮融资 ， 总价值约3.8亿元；3月，4iNLOOK完成1亿B轮融资；Kila KILALA连续完成B轮和B轮融资总额超4亿元 。
频繁的融资动作让这些品牌成为明星创业公司，赢得了众多消费者的青睐 。那么美容隐形眼镜电路的具体表现是什么呢？
接力口红成为消费新宠，化妆品隐形眼镜电路挤满玩家 。
对于大多数人来说，化妆品隐形眼镜指的是一个常见的化妆品类别，但实际上，它是美国强生公司的注册商标 。而以美通为代表的彩色隐形眼镜这一品类 ， 已经被消费者和市场默认接受 。
2004年，强生在隐形眼镜的外圈添加了色素层，率先在亚洲市场推出美容隐形眼镜产品 。一经上市，便成为当年的爆款产品 。
但日本产品在中国受欢迎，却是由日韩厂商带动的 。来自韩国的Choli和日本的luna在化妆品隐形眼镜中加入了不同的颜色、大眼睛和各种瞳孔颜色，这无疑引起了当时经济水平迅速上升的中国消费者的共鸣 。
但美容隐形眼镜在我国仍属于“三类医疗器械”，受到严格监管 。消费者只能通过各种购买方式来购买日系、韩系和化妆品类的隐形眼镜 。这种购买方式的影响一直延续至今 。目前代购仍然是销售的主流渠道，占市场的50%以上，剩下的部分大概是线上30% ， 线下20% 。
这一类化妆品隐形眼镜具有一定的“成瘾性”，一旦戴上就停不下来 ， 因此具有自然膨胀的属性 。
随着消费习惯的升级迭代，曾经属于耐用品的化妆品隐形眼镜 ， 现在已经成为了快消品 。日常抛和半月抛是目前化妆品隐形眼镜中的产品状态 。
使用频率越短 ， 更换频率越高，消耗金额越高 。公开资料显示 ， 单个用户的消费金额从过去的五六百元增长到现在的三四千元 。《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》数据显示，2021年上半年，化妆品隐形眼镜中GMV产品的年增长率为83% 。
从本质上讲，化妆品隐形眼镜市场的快速增长实际上是Z世代新的消费需求的释放..
阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》显示 ， 90后、90后甚至00后群体是彩妆隐形眼镜的消费主力，占比超过70%，增速远高于其他世代 。值得一提的是 ， 其中有32.9%的消费者存在无度数购买色瞳的行为 。
尽管消费者需求如此强劲，但化妆品隐形眼镜在国内市场的渗透率不到10%，远低于美国的40%和日本的35% 。这意味着国产美容隐形眼镜电路仍是蓝海市场，大有“掘金”的机会 。
因此，在各种有利因素的叠加下，美容隐形眼镜成为近年来最热门的消费领域之一 。不仅4iNLOOK、Kela、Moody等很多初创品牌 。获得高额投资，带动各大知名投资机构入场，海昌、博施隆布等老牌厂商也纷纷涨价 。医疗企业也纷纷推出彩瞳产品，连完美日记等美妆品牌也要加入进来 。
现在看来，化妆品隐形眼镜已经正式接力口红，成为消费电路的新宠，那么在竞争之下，谁能成为最后的赢家呢？
化妆品隐形眼镜撑起了一个百亿市场，但能否走出一个“完美日记”？
客观来说，化妆品隐形眼镜市场的爆发式增长，或多或少得益于国产美妆产品的东风，成为了颜值经济的下一个发力点 。其立足点并不稳固，市场极其分散，头部效应不强 。
2021年上半年，天猫平台整体隐形眼镜销售额排名前25的品牌中 ， 除了博士利隆布和海昌两个传统品牌销售额占比超10%外，穆迪和克拉拉两个新的化妆品隐形眼镜品牌，占比5%，跃居行业首位 ， 可见化妆品隐形眼镜市场极为分散 。
所以，在行业格局不确定的情况下，所有品牌都有机会，每个人都想成为化妆品隐形眼镜行业的“完美日记”——一个深入人心的品牌，可以在短时间内建立起来，并成功上市 。
但纵观整个赛道，如今的美容隐形眼镜行业并不成熟，致命伤也不少，并不支持办一本“完美日记”的基本条件 。
首先，“共享代工厂”是化妆品隐形眼镜行业的通病 。由于美容隐形眼镜属于医疗器械的范畴 ， 对生产技术的专业性要求很高 。目前，相对成熟的化妆品隐形眼镜供应链企业主要分布在南韩和台湾地区，mainland China有资质的代工厂很少 。这也是所有品牌选择“共享”的无奈之举 。

推荐阅读


上一篇：城市行驶需要注意什么 城市车辆行驶注意事项

下一篇：明成祖朱棣之后谁继位 明朝朱棣之后谁继位