编辑导语：本文盘点了五个2021年直戳人心的营销案例 ， 分别是内外、探探、网易严选、轩妈、小红书 。这些案例是2021年的惊鸿一瞥，在无数网友心中留下了短暂而又深刻的动情，你是否也因为这些营销而“破防了”？快来一起看看吧 。刷屏、扎心、破防……曾经在品牌营销圈打出的聚光灯突然变得暗淡，不再有无尽的潮水 ， 因为潮水正在退去 。随着国潮来临，跨界...网络名人营销遍地开花，疯狂直播的背后，“贪婪无知”的流量大行其道，大部分品牌营销看不到真正能打动消费者的“人性光辉” 。
我选取了2021年个人喜欢的几个品牌营销案例 。虽然这些案例中有一部分并没有脱离循环 ， 但却成了惊鸿一瞥 。希望从这些精彩的案例中，可以窥一斑而见全豹，找出一些共性，给2022年品牌营销中的品牌一些启示和思考 。
一、内外内外:《孤岛之歌》不卖年龄焦虑和恐惧 。女性营销还能做什么？“做一个女性视角的品牌”，内外每年推出的几个“少而精”活动，可以说是女性营销的典范，值得很多品牌抄袭作业 。
近日，由影像艺术家王莹莹联合策划、内外推出的纪录片《孤岛之歌》正式上映 。
经过10个月的策划、拍摄和制作，这一次《内外》将聚焦“独居女性” 。第一季将呈现五位不同年龄、不同职业背景的独居女性的生活状态，展开一场关于生活与“孤独”的讨论 。
在已经上线的《TVC》第一集中，主角是豹妹，一个逃离城市，离群索居，与自然为伍的摄影师 。主题是“孤独是件好事” 。
整部电影非常美丽和治愈，在镜头前展现了豹妹孤独的生活 。它真实自然为本，随性中外，却有着淡淡却又顽强的力量 。这是一个眼里带着阳光和开放微笑的女孩 。
作为一名女性用户，我和评论区的很多读者一样，深有感触 。
从整部影片中，我们看不到标签化、刻板化的描述，只展现了女性舒适自信的一面 ， 一场关于生活和对孤独理解的对话 。
从她们身上 ， 我们看到了女性的自信、自尊、自立 ， 体现到观众层面——
对于很多女性来说:“看了这个短片，我好像不那么害怕一个人了” 。
对于我这种30+状态的女性来说，看着豹妹就像看着自己向往并为之努力的生活状态 。只有她的舞台是自然，我们的舞台是喧嚣的城市，但殊途同归 。
在商品经济时代，我们需要更多像这样“内外有别”的品牌发声，让女性的高光时刻和波澜不惊的从容被更多人看到 。
第二，探索:无形的暴力 。女人为什么而战？找个好老公就好！你每天在家不照顾孩子，不做家务 。你厌倦了什么？你感觉不像女人，各方面都很强！别担心 ， 你看起来很安全 。这些话很日常，脱口而出的人并不当真，但却是社交语言暴力 。
各种关于男人应该怎样，女人应该怎样的说辞 ， 反映的大多是人类的想象 ， 而不是生物的自然现实 。任何利用这种想象中的性别秩序将角色强加于他人的行为，都是对性别差异的过分强调，却忽略了两者都是“人”的共性 。
11月，探针聚焦日常社会生活中的性别语言暴力，推出2021版《反社会语言暴力指南》 ， 发布公益短片《看不见的暴力》 。
本片针对女性在学习、生活、职场中遭受的语言暴力 。通过六个不同年龄、不同职业的男女视角，分享了世俗性别刻板印象给女性带来的枷锁，以及语言暴力背后的解读与思考 。
我觉得整部电影的本质是，每一个讨论的语言暴力话题都被剪刀剪成碎片，意在消除性别差异，回归“人”本身 。它不专门针对女性，也向女性群体表明“我”是真心关注你的 。
作为一个以恋爱交友为主要功能的社交平台，侦探也发布了反社交语言暴力指南 。通过向网友征集 ， 列举了身体羞辱、年龄羞辱、职场羞辱、荡妇羞辱、家庭主妇羞辱、性骚扰、受害者内疚等12个方向的100个性别语言暴力典型案例 。
正是这种“普世”的洞察力 ， 让童子军与大多数女性站在了同一频道，为女性赋权 ， 为女性发声:她们不受他人束缚，不受世俗世界定义，不受观念束缚 。
女性迈出这一步并不容易，但令人欣慰的是 ， 很多品牌都在努力让自己的声音被听到 。
三、网易YEATION:“留双11”关于双11这几年优惠力度越来越小 ， 更不用说越来越多的套路了，满减、优惠券、红包、预付款、尾款、秒杀........................................................................................................
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