消费者遭受双11已经很久了 。这不，网易YEATION很懂用户 ， 推出了双11的反套路营销短视频 。
短片用幽默的拟人手法，把买家和双11促销的关系比作一对结婚12年的夫妻 。以离婚为开篇 ， 详细讲述了双11各种促销套路的演变，融合了消费者诟病的跨店满减、小优惠券 ， 导致夫妻关系逐渐破裂(映射双11与消费者) 。
看完我只想说:你把山上的竹笋都拿走了 。
这个广告之所以能让人发笑，是因为它真实，搞笑 ， 不落俗套 。既表达了用户的心声 ， 又在轻松愉悦的氛围中向观众凸显了品牌离开复杂套路 ， 回归初心 ， 以直降底价传达简单纯粹的促销理念 。
第四，马轩:李雪芹和妈妈的灵魂交流 。我们现在经常看到的节日营销，大多是“营销堆砌出来的热闹”，烂段子，标准的自说自话微信文案，不明所以的病毒式视频，花哨的H5页面，很像每年年底的年会 。但是马轩的假日营销非常出色 。
2020年，马轩烤箱汤针对母亲节推出了《呼唤母亲时刻》、《母亲的避难所》、《母亲应该是什么》等一系列马轩烤箱汤的创意短片 。
这些短片在剧情上并不那么稀奇，但往往是生活中平凡的温暖 ， 触动着消费者柔软的心灵！
今年母亲节 ， 马轩另辟蹊径 ， 整合“盲盒”游戏，在母亲节推出“忙盒”，并推出“中国妈妈行动起来”主题活动 。
同时，为配合主题，蛋黄酥 ， 李雪芹与母亲贾女士共同拍摄了一部暖心的短片，通过“灵魂交流”的形式，体验了一把鲜活的人生 。她站在母亲的角度，慢慢告诉妈妈们，要从柴米油盐中走出来，圈里圈外还有很多精彩的人生角色值得她们去体验 。
就像李过一样 ， 好的广告不仅仅是传达信息，更是用爱的力量穿透大众的心灵 。马轩深入参与假日营销，为许多品牌树立了榜样，这是我经常强调的 。她卖的不是产品 ， 而是洞察人性的故事 。
动词 （verb的缩写）小红书×张震岳:告诉想红的人，过去品牌营销的出发点可能一直是产品获取和品牌曝光 。这次疫情唤醒了人们对生命本质的思考，把大家都培养成了“洁癖” 。消费者对健康和美好生活的向往更加重要和迫切 。对于品牌来说，主动亲吻社会责任已经成为各大品牌的共识 。小红书和张震岳联手打造的短片《告诉那些想红的人》就是最好的案例 。这个短片只有2分多钟，却很耐人寻味 。
整个短片结合了“红色”和“自然”的命题，在出世的氛围中探讨中国入世的哲学，也传达了当下浮躁社会中的一种自然的生活方式:
“自然去露营”，它的返璞归真，是小红书对当代年轻人“生活方式”和“消费行为”的深刻洞察 。
与此同时 ， 小红书联合张震岳发起了中国首个“无痕露营”倡议 。主题被升华为希望大自然因为我们的存在而变得更美好，环保理念被搬上大众荧屏 。
小红书还联合众多品牌和露营社区为“无痕露营倡议”发声，进一步扩大了活动的影响力 。
品牌温度衡量的是品牌的长度，它在普世价值层面营造出一种“温暖”，这种“温暖”实际上与消费者的善意是相通的 。这种趋势短期内不会改变 。因此，品牌需要做的就是传达消费者已经达到的，他们力所不及的情感和人文关怀内容，从而从消费者的生活态度上与他们保持共鸣 ， 获得他们的认同 。
梳理这些高明的营销案例 ， 可以总结出一点:多一些克制 ， 多一些真诚，少一些花里胡哨的噱头 。
在品牌营销中，价值在品牌中的作用将被重新审视和放大 。基于共鸣的沟通，品牌与消费者的联系将不仅仅是利益的交换，更上升到道德的协调和情感的捆绑 。
【感人的销售案例分享 营销感人案例】所以，品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点，才能决定营销方案的影响力和生命力 ， 从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点” 。
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