作者|接君
来源|汕头商学院“ID: Mantousxy”
在社交媒体上 ， 很少有服装品牌像优衣库一样有如此高的话题讨论度 。
2月，优衣库市值超过ZARA ， 成为“全球总市值最大的服装公司”，在网上引起热议 。3月，“成年女性在优衣库试穿童装”、“优衣库日本全线降价”等话题再次冲上热搜 。
虽然其中有些话题并不积极，但不可否认的是，国民对优衣库的热情相当高 。
3月8日“女神日”，优衣库联手村上春树推出了一系列主题t恤，在网店上市销售 。
本系列以村上春树、挪威的森林、海边的卡夫卡、1Q84等著名小说为设计素材 。，主要以图文并茂的引用形式呈现 。
这是优衣库第一次与作家合作签约，让很多年轻艺术家兴奋不已 。
如果说到哪个品牌最受年轻人欢迎，优衣库肯定是其中之一 。
其“UT系列”，从火影忍者到哆啦a梦，从漫威英雄到小猪佩奇，从肯德基到可口可乐...优衣库几乎在全世界都有联名，成为快时尚行业的“联名狂魔” 。
这种“联合疯狂”是怎么炼成的？今天就来一探究竟 。
宇宙的尽头是优衣库的合称 。
关于优衣库联合品牌，还得从2003年说起 。
2003年，优衣库以“让t恤更自由、更有趣”为理念，首次推出“优衣库t恤计划”(后更名为“UT”) 。
一开始这个系列的t恤比较简单 ， 只是在衣服上印上普通的卡通形象和品牌LOGO 。没什么特别的 ， 销量也不温不火 。
直到2006年 ， 日本知名设计师佐藤越志和担任优衣库的艺术总监 。他提出了一个新颖的品牌理念:ut卖的不是t恤本身，而是印品上所代表的文化符号 。
于是 ， 优衣库的t恤产品线开始往潮流文化方向跑 。
2007年 ， 在潮流品牌云集的日本原宿 ， “佐藤和夫”设计了一家优衣库“UT概念店”，将t恤装进透明的罐子里，做成“罐装t恤”出售 。
这一大胆创新的举动吸引了许多年轻人，“罐装t恤”随即风靡日本 。优衣库的t恤也成为年轻人心中前卫、潮流的文化符号 。
如果说2007年是UT的第一次变革，那么2014年就是UT腾飞的开始 。
今年，日本著名潮流教父“高娜志明”(英文名:NIGO)成为UT系列的创意总监，并推出了“新一代t恤”的官方口号 。
在高娜志明的带领下，UT系列开始加强与全球艺术家、设计师、品牌ip的合作，推出联名款 。
UT的合作伙伴非常广泛，横跨动画、电影、游戏、音乐、艺术、食品等多个领域，可以说建立了一个完整的优衣库联名宇宙 。
这些联名主要分为三类，分别是:品牌IP、品牌品牌、品牌名人 。
IP品牌主要是动漫、电影、游戏的IP系列 。
日本著名动漫侦探柯南、哆啦a梦、龙珠、火影忍者、米老鼠、白雪公主、海绵宝宝等 。在美国，迪斯尼动画都以原画的形式出现在T恤衫上，这让许多动漫迷兴奋不已 。
漫威漫画系列、星球大战等美国大片的原型人物也被直接印在t恤上，引发粉丝抢购 。
品牌主要与其他品牌公司合作 ， 如可口可乐、肯德基、拉面、宝马等 。，而优衣库几乎从不放过衣食住行，可以说是全品类通吃 。
名人与著名艺术家和设计师合作 。其中不仅有前爱马仕设计师克里斯托弗·勒梅尔(Christopher lemerre)，还有像Kaws这样的艺术家 。
2019年，优衣库& &Kaws的联名t恤被抢购一空 。
很多人应该还有印象，当时社交媒体和朋友圈流传着很多小视频 。
视频中，数百名买家冲刺，钻出卷帘门，丢手机 。模特身上的衣服被脱光空 ， 现场的疯狂混乱令人瞠目结舌 。
这一幕引起了众多媒体和网友的批评 。
为什么这个系列的t恤这么受欢迎？主要原因是Kaws 。
以街头涂鸦起家的美国时尚艺术家Kaws被称为“涂鸦贼” 。其商业价值最高的最著名代表作品是Kaws系列玩偶 。
这个系列的人偶把他推上了时尚的神坛 ， 成为时尚艺术的代表人物，也让他的身价迅速飙升，一幅画可以卖到1亿人民币左右 。
Kaws和很多品牌都有合作，但是这些品牌大部分都是奢侈品，比如迪奥和香奈儿 。昂贵的价格让普通人望而却步 ， 往往至少有四位数 。
反倒是这件优衣库t恤，普通人只需要花99元就能拥有一件，低价买到高价值IP，所以也就不难理解为什么会被抢购了 。
除了与设计师和艺术家合作，UT每年还在世界各地举办t恤设计比赛 。大赛前三名的作品将被制作成t恤，批量出售 。
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