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李宁牌怎么样 李宁怎么样

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被国潮成功翻盘的李宁 ， 正在迈上一个新台阶 。
据时尚商报报道 ， 6月30日上半年，李宁营收上涨65%至101.97亿元，日均收入5000万元，毛利率55.9%，净利润187%至19.62亿元 。其整体表现领跑国内运动服装行业 。
同期安踏品牌产品零售额增长35%至40%，斐乐品牌产品增长50%至55% ， 其他所有品牌产品增长90%至95% 。步长国际预计上半年零售额增长40%至45% ， 净利润同比增长65%以上 。
按类别划分 ， 李宁鞋类销售额同比增长57%至45.94亿元，服装销售额增长72%至50.61亿元，设备业务也录得72%的强劲增长至5.4亿元 。报告期内，李宁在中国本土市场的销售额上升65%至100.74亿元，而其在国际市场的收入增长79%至1.22亿元 。
李宁上半年主要业绩数据
今年上半年，李宁整体线上线下零售量增长90%至100%，渠道库存录得单位数量减少，库龄结构改善 。其中直营店销售额增长88.5%，电商业务也录得77.8%的高速增长 。特许经销商的订单量也大幅增长，同比增长47.7%，凸显了经销商对国内市场和品牌的信心 。
产品方面，李宁上半年R&D及产品研发投入同比增长34.5%至1.87亿元，聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球、运动时尚五大核心品类 。在强化产品专业运动属性的同时，李宁把握时尚潮流和运动文化，推出了更贴近消费者需求的韦德系列服装、“WE ARE ONE”限量主题系列、BADFIVE街头篮球系列等 。
同时，李宁运动时尚品类通过产品联合品牌、原创故事IP等方式，持续与年轻消费者进行深度沟通，陆续推出《天天发财》、《樱花》、《地球日》等原创IP 。还与迪士尼、LINE FRIENDS推出了联名产品，突破了穿着场景，拓宽了产品线风格，覆盖了更广泛的受众 。
在运营方面，李宁选择多元化的渠道发展战略为基础，强化门店零售运营能力，完善线上线下融合的经营模式，提升渠道效率 。同时，在全国范围内推进高效大店战略 ， 建立能够体现李宁品牌运动和潮流形象的集货运营管理模式，让消费者体验与时俱进的店铺形象 ， 强化品牌认同感和忠诚度 。
截至报告期末，李宁核心品牌和李宁YOUNG的线下销售网点共6745家，比去年12月31日减少188家，经销商2至63家，其中面积超过400平方米、月店效超过60万的大店数量已超过850家 。
李宁在公告中强调，门店数量减少与集团近年实施的渠道优化策略有关 。未来将加快优质渠道建设，聚集购物中心大店，继续推进旗舰店等高效门店的落地 。同时，将继续优化门店，加快处理亏损、低效、小微门店 。
对于强劲的表现，李宁认为，除了去年同期基数较低外 ， 还源于国内市场消费的快速反弹 ， 以及国产品牌进入大众视野的加速，使得中国运动服装行业的大环境形势明朗 。
根据彭博援引晨星的报道，阿迪达斯和耐克的天猫旗舰店4月份销售额比去年同期分别下降了78%和59%，而李宁和安踏的销售额则录得显著增长，尤其是李宁旗下的时尚产品线中国李宁的销售额在4月份飙升了800%以上 。
李宁公司联席CEO高坂武史在财报发布后的会议上表示 ， 集团整体业务并非由大型活动带动，东京奥运会对销售没有明显影响 。未来将根据市场变化调整经营方针，在经营上保持谨慎 。
综合来看 ， 李宁将继续执行“单品牌、多品类、多渠道”的策略，巩固李宁的体验价值，从而在市场中占据不可替代的地位 。在Campaign最新发布的亚洲1000个最有价值品牌排行榜中，李宁成为中国最有价值的运动服装品牌，引领行业发展 。
然而，作为中国职业体育领域的领导品牌之一，李宁的野心不断扩大，试图抓住疫情后体育产业的新机遇，为消费者打造更加多元化、精细化的产品和服务 。目标是将起源于中国的李宁品牌打造成具有全球认知度和时尚度的世界级专业运动品牌 。
在中国坐上头把交椅后，李宁的国际野心仍在继续 。
鉴于街舞中的霹雳舞已经被列入2024年巴黎奥运会的体育项目，李宁的运动时尚业务将迎来新的浪潮 。本月初，李宁发布了品牌与美国潮牌市场的一系列合作 。后者率先公布了新的品牌Logo，引起了广泛的关注 。
上个月，李宁推出首支运动科技单曲，结合Acabella、电音、Beatbox等元素，打造节奏感极强的音乐，并邀请NBA球星韦德、吉米·巴特勒、奥运冠军马龙、陈龙共同演绎MV，进一步凸显品牌在2019年推出的运动黑科技“flick technology”，彰显品牌的运动科技研发能力 。

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