“中国网点整体发展仍保持强劲上升趋势 。截至目前 ， 奥灵秀大数据中心显示，全国有216家网点，内地有204家网点 。”近日 ， 第八届中国奥特莱斯产业发展论坛在广州举行 。采访人员获悉 ， 疫情过后，以“品牌折扣”为主要特征的网点业态在中国市场逆势反弹 ， 在客流、销售、门店扩张等方面发展势头良好，尤其是广州、深圳、佛山 。中国奥莱俱乐部总裁陈亚波指出 ， 随着移动互联网技术的不断普及，尤其是疫情的影响，充分利用数字技术与消费者进行更广泛的连接和互动，是所有零售商业从业者必须重新学习的课题 。
去年，39个Ole项目的销售额超过了10亿 。
近年来，随着消费者网购需求的激增和消费习惯的改变，零售业态奥特莱斯创新整合中国市场的数字化营销模式，拓展和升级新的零售渠道 。同时在内容和形式上 ， 加入了许多体验感强的新元素 。
【大型品牌折扣店 折扣店有哪些】在广州和佛山之间，有一个颇具意大利风格的大型名店——佛罗伦萨小镇 。进入小镇后，明黄的建筑墙、拱门、拱形窗户、罗马柱等罗马元素随处可见，而且都充满了欧洲风格，仿佛置身于异国他乡 。
一楼街边小店，古驰、普拉达、蔻驰、阿玛尼、芬迪、耐克、阿迪达斯等国际知名品牌的折扣店 。 ， 与李宁、361、安踏等民族品牌相得益彰 。，吸引了很多购物者来扫货 。据报道，该镇也成为网上名人、珠三角的景点之一 。在周末和假日，许多旅游巴士载着来自全国各地的游客去购物和游玩 。在“奇幻丛林”乐园里，珠三角的很多家庭都来和可爱的小宝宝们一起玩耍，在棕榈树、竹子、原木等自然元素的环境中挑战丛林，探索勇者之路，走到极限 。
“今年五一假期期间，我们的整体销售和客流表现亮眼 。与2020年和2019年同期相比，mainland China五大佛罗伦萨小镇包括京津冀、沪市、广佛、武成 ， 整体销量增长明显，分别达到31%和24% 。”据在中国经营网点的佛罗伦萨小镇(天津)有限公司相关人士介绍，凭借丰富的品牌矩阵、纯正的意大利风格、一站式的意大利购物体验，该小镇的客流量较2020年和2019年同期分别增长了44%和26% 。同时，佛罗伦萨小镇官方线上商城的网站流量和销售额也分别增长了142%和61% 。“这些数据进一步证明了中国消费经济的强劲复苏” 。
与其他零售业态相比 ， 网点在疫情后恢复能力相对较强 。以佛罗伦萨为例 。今年五一期间，与2019年相比，佛罗伦萨小镇在上海的整体销售额增长了23%，广佛佛罗伦萨小镇的销售额也实现了36%的高增长 。
根据“奥灵秀大数据中心”发布的“2020年中国奥特莱斯年销售额排行榜”，2020年销售额超过10亿元的奥灵项目多达39个，总销售额超过800亿元 。与2019年相比，此次榜单新增5个项目，分别是碧斯特上海购物村、碧斯特苏州购物村、沙船(昆明)奥莱、深圳华盛奥特莱斯、广州万国奥特莱斯 。
与海外网点相比，国内网点更具本土特色，5G网络、移动支付、线上线下同步、AI应用等黑科技已成为众多网点的标配 。在布局上，除了保留经典的街边店铺 ， 还引入了多元化的家庭玩法和亲子内容，成为吸引顾客的新工具之一 。
今年年初，重庆佛罗伦萨新增“奇幻丛林”家庭游乐中心，面积近2000平方米，包括5个主题区和20多个体验项目，可满足各年龄段消费者的需求 。品牌小镇运营方表示，这是小镇进一步提升品牌在西南地区“零售娱乐”的又一布局 。
未来五年，奥特莱斯在中国的发展将会更快 。
疫情过后 ， 行业对网点在中国的发展更有信心 。
“未来5-10年，奥特莱斯在中国将进入更大的发展期 。”中国百货商业协会奥特莱斯行业发展委员会主任、奥特莱斯(中国)有限公司总裁曾贤表示，去年疫情过后，传统百货受到冲击，但奥特莱斯的发展逆势上扬 。
据分析，网点强势反弹的原因有:一是网点开放的邻里环境让消费者有安全感 ， 消费者更愿意光顾网点；二是疫情导致很多消费者无法出国，高端消费回流国内，让很多在国内外都有大牌折扣店的网点受益 。第三，疫情阻碍了国际贸易 ， 很多品牌急需去库存 。在疫情后经济恢复最快、稳定的中国，这一渠道已成为这些商品出口的重要阵地 。
“目前国内网点还处于不饱和状态 。目前全国各种规模的网点只有400-500家，一年大约有500家购物中心开业 。相对来说，网点空的发展还是很大的 。”在曾贤看来，网点还可以提高当地的业务发展水平，为当地带来更多的就业岗位 。同时，房地产开发商也愿意选择奥特莱斯的业态，为自己的住宅项目提供商业支持 。
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