她发现,四季青档口背后的供货商遍布江浙、广州一带成千上万的服装工厂 。每个档口都有几条触手,接触到几家工厂,源源不断地帮助他们销售货品 。
四季青有一幢大楼是的“工厂档口”集中地,每个档口背后都有一家或几家工厂,提供“一手货源” 。许多档口都会来这里拿货,他们喜欢“以量压价” 。晨曦和这些工厂档口接触时很少议价,久而久之,这些档口都喜欢上了这个爽朗的小姑娘 。
2015年10月,刚满18岁的晨曦带着工作攒下的10万元和家里资助的30万元,在四季青租下了自己的档口 。档口8平方米,位于转角处,两面开门,客流量大 , 租金38万 。
老板娘做直播
一干就是三年 。
在档口成堆的衣服间摆上一个台子,站在台子上左右吆喝,晨曦开始了自己的档口老板娘生涯 。
晨曦回忆 , 那三年是一生里最舒服的三年 。四季青客流来往不绝,以她的销售能力,常常半天就能卖出7、8万的衣服 。
她把销售业务交给了档口小妹打理 , 开始过上了同龄人眼中羡慕的“白富美”的生活,每天上午对一下账,下午就去做SPA,喝茶 , 练拳击 。
而此时,比晨曦嗅觉更敏锐的档口老板娘们开始让档口小妹接触淘宝直播,但这并没有引起晨曦的重视,直到2018年3月年关刚过,看到自己档口的春装销售大不如前,但其他档口在直播上的份额快速上涨时 , 晨曦才意识到问题的严重性 。
不少原来从她的档口拿几十件衣服的客人,现在只会拿个十几件 。他们坦然说,许多人都去看淘宝直播买衣服 。
那时,四季青已经出现了第一批做直播的档口,主播都是档口小妹 。一个在直播机构做运营的老同学建议她,也让档口小妹加入直播的行列 。
2018年10月27日,晨曦第一次面对直播镜头 , 她选择以老板娘的身份,自己做直播 。
但是,即使平时能说会道 , 但面对镜头时还是几度语塞 。电脑后面的运营人员一直帮她“带节奏”,问她衣服材质的特性、适合的人群等,这样一唱一和,晨曦才勉强说了四个小时 。
此后的大半个月,晨曦的嘴虽然没有停过,但每天销售额一直保持在几百块的水平,而档口生意平均一天能有7、8万的销售额 。
连一向支持自己的父母也开始质疑了,他们说,好好的档口生意不做,忙着直播却要把老客户也丢掉了 。
想成为一个全职主播
就在她犹豫不定甚至想放弃的时候,大爆发来临了 。
2018年“双11”后的第一天,她的销售额突然从几百块涨到了一千多块,还没反应过来时,到了第二天 , 销售额陡增到了八千,第三天,涨到两万,到第四天,甚至突破了八万 。
后来她才弄清楚,淘宝直播对每一个主播都会有一个扶持阶段,平台会给新主播导流,时间不长,如果把握得住 , 就能短时间逆袭 。
她恰恰把握住了 。从那几天开始 , 她把所有精力放在了直播上,奠定了延续至今的生活节奏,虽然来不及写剧本 , 但却在车轮般转动的工作中为每一场直播打好腹稿 。
晨曦说,直播有一套组合拳:新品展示、上链接、优惠券、秒杀倒计时,都要拿捏一定的“出拳节奏” 。直播到11月15号这天 , 她才算“出师”了 。
“平台导进来的流量,恰好被我幸运地留住了 。”
此后,晨曦的每场直播都有几万的销量 , 虽然偶有下跌,但基本上呈现涨势 。就连本来不支持自己直播的母亲也来直播间帮忙了 。如今,晨曦的直播间平均每个月能有500万的销售额 。
她甚至还帮助其他档口老板娘带货 , 这样既帮助生意低迷的隔壁老板娘们清空了库存,自己也能补充新款,“博众家之长” 。
2019年春节,晨曦的嗓子被检查出了鱼腹状的息肉,手术以后 , 医生告诉她,嗓子再也不能恢复到原来的样子了 。由于不方便说话,晨曦停播了2个月,4万的粉丝也掉了5千,但深思熟虑以后 , 晨曦又开起了直播间,熟悉她的粉丝都能听得出,她的嗓音变得沙哑了 。
前不久,晨曦在直播中增加了床单这个品类,这不是四季青固有的东西 。晨曦说 , 自己固然是一个档口老板娘,但更是一名淘宝主播 。“也许有一天 , 我会离开档口成为一名全职主播,但直播间还是要装修成档口的样子 。”
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