麦当劳广告设计分析 _生活知识

麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就爱好” 。向人们转达一种年青、活气、欢快，透过环境与服务让顾客享受生涯。下面就为大家介绍一下麦当劳广告设计剖析。
【麦当劳广告设计分析】 一、麦当劳的广告模式
尺度化和本土化是跨国公司遵守的两种广告模式。前者意味着所有市场采用同一广告，后者则指在不同的市场投放不同的广告以适应该地的市场情形。尽管选择何种方法受到诸如经济和营销条件，以及企业的目的顾客特点变量等诸多因素的影响，但是全球化意识起着基本性的作用。一些跨国公司意识到民族文化与全球文化的相互影响以及本土文化和价值对花费者决策的影响，于是采用了本土化的广告策略。斟酌本土文化和价值已被视为一种有效的广告策略。

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二、经典代言
麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来伤害麦当劳形象。不会像有的一些明星。其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。麦当劳叔叔幽默可爱，非常合适儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。
三、广告词亲和
麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句Imloveit（我就是爱好）非常的情感化，尤其去合适先组队年青人和儿童。整体的广告着重点一在吸引儿童和青年人身上。麦当劳以年青的形象涌现时候，强劲的音符涌现了，那就是“我就爱好”！
“我就爱好”把目的顾客定在了“我行我素”等年青人推重的理念上，“我就爱好”中“就”字把年青人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特点性，也构成了全球年青人的共有文化，麦当劳所抓住的这一花费心里，完整有打破各地域之间文化沟通障碍的可能。

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四、麦当劳的广告类型
麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告诉花费者新产品的上市，或特殊时段供给的特别产品；品牌广告旨在晋升和强化品牌的品德，并与花费者树立接洽。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多。因此，本文将集中研讨品牌广告。根据广告向花费者传递的理念和价值，麦当劳在中国的品牌广告可以分为四类：社会位置篇、浪漫情怀篇、传统习俗与价值篇和儿童欢快篇。