中国经济周刊-经济网讯(采访人员宋杰)从“男人衣柜”到“民族品牌”，转型中的蓝海之家今年一季度净利润增长185.33% 。4月27日，蓝海屋披露了2020年年报和2021年第一季度报告 。财报显示，2020年公司实现营业收入179.59亿元 ， 归属于上市公司股东的净利润17.85亿元 。2021年一季度，海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%；归属于上市公司股东的净利润8.42亿元 ， 同比增长185.33% 。
2020年 ， 新冠肺炎疫情给服装行业带来了前所未有的挑战，经济重启后 ， 消费者的意愿并没有很快恢复 。面对国内疫情控制、消费低迷的影响，蓝海之家试图通过升级产品阵营、优化品类结构、创新营销方式等一系列措施 ， 打开服装消费新局面 ， 转型“服装生活零售集团” 。
蓝家居实行多品牌矩阵经营战略，开发多线产品，适应不同消费定位和需求 。除了主品牌蓝海之家和时尚职业装品牌圣凯诺，蓝海之家还推出了轻奢女装品牌OVV、中高端童装品牌石英、高品质生活家居品牌蓝海游喧等 ， 多方面覆盖消费者的日常着装和日常需求，让品牌矩阵更加完整 。
同时，公司调整品类结构，降低纯商业产品占比 ， 继续扩大年轻化、休闲化、功能化产品阵营 。2020年，蓝之家的研发支出将增长23.06% 。将加大功能性面料产品的R&D投入，打造兼具性价比和科技感的功能性产品，如夏季吸湿速干t恤、冰牛仔裤、冬季取暖牛仔裤、充电取暖全能夹克、极光羽绒系列等 。，从而促进产品的迭代升级 。
采访人员注意到，在当前的流量时代，海澜之家以消费者需求为核心 ， 通过IP联合品牌、明星代言、流量投放、创新营销等多维度的宣传方式吸引受众眼球，试图与消费者建立深度连接，强化其国家品牌形象 。
蓝之家推出了李小龙、黑猫警长、哆啦a梦等一系列IP联名产品 。 ， 以民族记忆中的经典形象激发消费者对品牌文化的共鸣和认同 。
2020年，蓝海之家新的品牌代言人周杰伦，以及“国家品牌×国家偶像”的组合，引起了一波舆论 。此外，目前蓝海之家的代言人矩阵还包括武磊、林更新等著名青年艺术家，以匹配不同系列产品的调性 。新的代言矩阵在收获流量的同时，也进一步强化了以90后为主体的年轻消费群体的品牌认同感 。同时，蓝海之家多维度拓展流量渠道，加大在微博、微信官方账号等各大网络内容平台的广告投放力度，并与脱口秀演员杨莉等新生代人才联合推广，增加了话题和曝光度，使品牌形象更加深入人心 。
此外，海澜之家携手央视综艺节目《中国诗词大会(第五季)》，结合节目文化基因，植入品牌元素，提升品牌影响力；赞助综艺节目《奔流黄河》，植入极光鹅绒系列，明星同款推广产品；蓝之家还与2021年央视春晚达成独家合作 ， 成为首家牵手央视春晚的服装品牌 。
近年来 ， 蓝海之家顺应年轻化和消费升级的趋势，一直在努力从“男人的衣柜”升级为“民族品牌” 。2021年，随着国内疫情持续好转，线上线下消费需求将逐步恢复增长，国货重叠热潮将兴起 。以蓝海之家为代表的国内服装品牌将进一步把握发展机遇，开拓更广阔的发展空 。
对于未来的发展战略 ， 蓝海之家在年报中表示:“2021年 ， 公司计划实现归属于上市公司股东的净利润26-33亿元 。公司将坚持以服装为原点，夯实品牌硬实力，提升产品设计的丰富性和深度 ， 满足不同细分市场的消费需求，不断推进智能化、信息化、数字化的产业布局 ， 为公司‘多品牌、多品类、集团化’战略聚集发展动力 。”
【海澜之家是休闲的吗 海澜之家怎么样】(版权归中国经济周刊杂志社所有 。未经授权，任何媒体、网站或个人不得转载、摘抄、链接、转贴或以其他方式使用 。)
推荐阅读
- 狼人杀干货 狼人杀技巧
- 娇滴滴的是什么意思
- 中建八局离职率 中建八局怎么样
- 情商的理解
- 十大固态硬盘品牌排行榜 三星固态硬盘怎么样
- 烤鸡怎么用烤箱加热
- 眉山城市发展前景 眉山怎么样
- 柯景腾的扮演者是谁 柯景腾
- 江小白兑雪碧咋样