“不过太多人来做 , 就势必导致行业内部良莠不齐,水平不一,甚至价格战的问题,并且这种野蛮生长的现象,从长远来看 , 不管对于玩家还是从业者都不是件好事 。”
小杜的担心不无道理,急剧成长的市场吸引了一众人士的兴趣 , 但前期没有调研清楚一头热血扎进去的后果很有可能是只赔不赚 。
“密室项目相比较其它行业,需要较大的资金投入,少的也得几十万 , 多的就没有上限了,而其中房租和人工以及前期剧本购买,机关设置等都是一笔不小的支出,并且随着行业激烈竞争状况的加剧,商家在前期经营和设置下就需要投入更大的心思和成本,而密室的特性又决定了它本身复购率低,但因成本问题,密室也不可能频繁更换机关和故事情节,通常的‘换血’都在1年左右,那回款周期就被拉的很长,如果经营不好,随时倒闭也不是没有可能 。”
提到密室经营受到的影响因素,小杜说到:“就拿疫情很严重的去年来说,整个密室行业都遭遇了致命打击,倒闭的不在少数,在西安的话,说是重新洗牌也不为过,很多门店以超低的价格转让都没有人收,大家都没钱 , 密室的游戏特性决定了任何能够影响线下消费聚集的事件都能直接威胁到它的生存 。”
除却大家在经营时都面临的成本高、回款慢、不确定因素多等共同基础问题以外,对于行业内部来说,故事同质化,情境单一,隐私安全等问题也在逐步暴露 。
缺乏深耕细作的创作设计团队,层出不穷的盗版现象以及部分从业人员素质低下引发的性骚扰和密室自身消防设置不达标存在的安全隐患,都对行业应该提出更具体的细则提出了要求 。但目前还处在发展阶段的密室行业显然缺乏更专业的指导文件 。
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因为工作原因 , 需要经常去往北上广深等地区参与体验,以及参加密室行业峰会的小杜寻找故事以及合作的契机也大都在这些行业内部人自己的圈子里 。“大家会去交换或购买对方的产品 。尽管西安是以数量取胜,但比起其它地区的质美价高,我们就不是一个量级 。”
以大众点评的密室逃脱销量榜来说 , 定位西安和上海两地,排名第一的人均单价分别为68元/人和337元/人 。“不管是体验装置还是故事逻辑性 , 有的的确不具备可比性,但我们也没办法把五星级酒店的水平和一般性宾馆作比较,这样的价格放在西安也不具备消费市场,但如果提同价位的话,在全国层级上,西安其实算性价比很高的城市 。”
■ 大众点评上分别定位西安与上海密室逃脱销量榜价位的显示
但目前这样看似全备的构成,西安其实也走了4、5年,在小杜的印象里 , 2018年是西安的密室逃脱‘元年’,“很多人发现这个好像可以挣钱,于是都疯狂投,因为它刚开始的门槛很低,可能租个房子,随便想一想,再买些盗版故事就能弄起来了,但那个东西它经不起推敲和打磨,密室更像个熟人带领的社会 , 如果口碑不行,很快就没人了 。”
拥有自己专业的团队并熟知各个环节渠道的规模连锁化经营正在成为密室发展的新趋势 。“连锁机构的品控都更容易把握,且人才积淀和培养以及员工自己都能有所成长,不至于留不住人 。所以你去搜寻榜单,如今能留在西安市面上的,也多是连锁品牌 。”
艾美咨询去年年末发布的《2020年中国密室逃脱行为发展现状及用户行为洞察分析报告》里提到,2019年中国密室逃脱行业市场规模(包含产业上中下游引起的交易)逼近100亿元,门店个数超过10000家 。
在越来越多资本的介入下,规模化发展的密室产业链条的确是未来的新走向,但怎样保证其不会成为昙花一现般的存在 , 则是整个密室从业者们需要耐下心来思考的问题 。
但对于普通的我们来说,为什么会对密室感兴趣 , 归根结底 , 不过因为,生活 , 本就是一场实打实的密室逃脱沉浸式体验罢了 。
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