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解读这9大工具收费细则 谷歌广告平台工具的收费方式有哪些( 二 )

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或者正如 Use Target Impression Share to increase brand awareness 所言：「在一定比例的合格出价中曝光」
它是如何工作的？藉由它，系统会自动设定出价以便实现比重目标 。
你可以为此设置三个曝光位置选项之一：搜寻页的绝对顶部、自然排序清单顶部，或自然排序上方或下方的任何位置 。
( 截图來源及更多说明：四种搜索广告排名新指标上线 )
我该如何用它？和其它智慧出价一样，它是在广告活动层级中设置的 。
因此你需确保在广告活动中包含对此目标有意义的关键字 。
选择要瞄准的曝光位置选项后，你可以设置百分比目标 – 最高可达 100％ 。
还有出价限制 … Google 警告不要定太低，因为这将限制达到目标的所需出价 。
为什么你应该关心？除了它是自动化出价流程外，它的目的当然放在覆盖率和提高意识 。
注意：在 2018 年11 月 6 日 Google 在界面中添加关于这些位置指标的报告，目的是让人们更少考虑 “平均位置、页面上最顶端 ( Top )、无需捲动萤幕的上方位置 ( Above the Fold )、需捲动萤幕的下方位置 ( Below the Fold )” 这些位置 – 它会告诉你不同位置的表现与影响状况 。
手动单次点击出价/每次点击费用人工出价 ( Manual CPC Bidding )通过它你可以更好地控制出价 。
但是更多的控制意味著花更多时间来监控成本并自行调整 。
如果你还不熟悉 Google 广告，这就不是你最好的选择 。
你可以为自己设置不同广告群组或曝光位置的出价 – 如果特定广告比其它广告更有利可图，即可快速调整预算好增加资金或从其它广告中删除 ( 亦可手动将 CPC 与 ECPC 出价相结合 ) 。
这样做可以帮你手动控制预算，但允许 Google 根据转化的可能性调整出价 。
下一步：
确定广告活动目标
现在你已了解不同出价类型的细节，你会从哪裡开始？哪种竞价选项最适合你？
这一切都取决于你的目标 – 都该根据预期结果选择出价策略 。
例如，如果想在 GDN 上推广销售，那么选择尽量争取点击才是首选之道 。
毕竟需没有点击就别想有转换机会的道理我想你也能认同 。
让我们分析不同目标，以及建议你可以为每个目标使用的最佳选择吧 。
目标：转化
如果目标为此，或仅为将其转化为销售而为网站或商店吸引流量 ， 请考虑以下类型：
?尽量争取转换 ( Maximize conversions )
?目标单次客户开发出价 ( Target Cost Per Acquisition (CPA) )
?目标投资回报率 ( Target ROAS )
?目标排名胜出率 ( Target outranking share )
目标：网站流量
如果希望专注于为网站带来更多流量 ， 以下是你该偏重的：
?尽量争取点击 ( Maximize clicks )
?目标搜索网页位置 ( Target search page location )
?手动单次点击出价 ( Manual CPC Bidding )
目标：品牌曝光（Awareness）
虽然这并非绝大多数常见目标 ， 但以下项目可用于最大限度的品牌推广
?目标搜索网页位置 ( Target search page location )
?目标排名胜出率 ( Target outranking share )
为确保你走上正確的道路 ， 请遵循以下 4个建议：
?始终确保根根据广告活动目标选择出价策略，而不是选择默认
?在开始投放广告后，测试不同的出价策略几周，看看成效如何变化
?衡量 KPI，如转化数、转化率、每次转化费用等
?为求更好的结果不断优化！
3 个简单策略为你带来更多销售额由于竞标方式在未来可能会变得不一样，也因此以下心法可当你需要时的救援
策略 1：设定出价自动化规划你是否希望设定完后就像忘了它的存在一样，以后就让它 “自动运作” 呢？
监控出价是实现廉价转化最大化的关键步骤，但整天用 Google 广告并不现实 。
值得庆幸的是 ， Google Ads 的自动化工具 “规则” 可让你设置通知、暂停广告系列并调整出价，而无需亲自触摸它们 。
例如，你希望在 CPC 高涨时收到通知吗？
或是如果 CPA 处于低位 ， 你想要出价飙升吗？使用规则可以进一步自动化你的出价 。
( 操作细节详见：自动规划的常见用法 – 新版 )
策略 2：快速出价在 Google 开始新的广告活动时，你的首次出价是什么？你玩得安全吗？会出价较低吗？还是处于平均值呢？
虽然都可运作，但它们通常需要更长的时间来推动结果并建立高质量的分数 。
相反，尝试快速出价这件事 … 这种类型的竞标会你情绪变得激进 。

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