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解读这9大工具收费细则 谷歌广告平台工具的收费方式有哪些

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进入任何广告平台 ， 首先就要了解它的出价模式 。
本文的要旨就是让你弄清楚9个常见的Google Ads出价策略 ， 分别出它们的差异 。
如果你不先了解出价方式的特点，你就不能把钱花到刀锋上 。
我将介绍所有不同类型的广告出价以及如何制定最佳出价策略 。
AI是大潮流，很多广告平台都在开发自动或者说智能出价，但是机器始终是死的，要提高广告成效，最好还是选择最适合自己情况的出价策略 。
出价类型目标单次转化费用/目标单次客戶开发出价 ( Target Cost Per Acquisition (CPA) )如果你希望优化转化，这就是绝佳的出价策略”转化数最大化” 是它的主要目标 ， 选择它将专注于尝试按 “客户取得成本” 予以转换使用此方法，系统便根据你设置每个广告活动的出价 。
虽然一些转换可能会花费更多，但说不定也可能会花费更少 ( 甚至可降低客户取得成本 )但如果你不知道客户取得成本是多少，那么在设定上就会非常複杂客户取得成本意指你愿意在取得一个客户前花费的金额 。
例如，如果你以 50 美元的价格销售产品，当然不会希望将目标设定为 50 美元因为即使目标是赚钱 ， 你也是白忙一场不如不作
目标投资回报率/目标投资报酬率 ( Target ROAS )此乃根据你希望从广告支出中获得的回报来设置出价，好最大限度地提高转化价值此数字是基于百分比 。
让我举个基本的例子：你希望每花费 2 美元就能产生 10 美元 … 要进行数学计算，请遵循以下公式：
销售额 ÷ 广告支出 x 100％ = 目标广告支出回报率
为上面的例子做数学运算，这就是它的样子：
销售额为 10 美元 ÷ 2 美元广告支出 ( 点击数 ) x 100％ = 500％目标广告支出回报率
够容易吧？
如果你仍不确定要设定的百分比 ， 则可回到广告活动将以下指标添加到你的列 。
使用效果最佳的广告活动中的数字作为你设定的目标
尽量争取点击/尽可能争取更多点击次数 ( Maximize clicks )此乃基于每日最高预算的策略 – Google 通过它尽可能获得最多点击数
尽量争取转换/尽可能提高转化次数 ( Maximize conversions )此乃最简单的策略了 – 藉由设置最高每日预算，Google 会为你尽可能榨干每分钱的效益
例如，如果每日预算为 50 美元，Google 会明智地查找转化次数最多的内容 。
但如果单次转化费用为 50 美元，Google 就不会花到你的钱在选择此出价方式前 ， 请务必查看是否将每日预算金额设置为你愿意花费的合理水平 。
且在广告活动结束时查看投报率，看看最大化转化数是否带来有利可图的销售额使用此策略，你无需在设置时输入任何详细讯息 ( 除了上方的每日预算 ) 。
目标搜索网页位置/目标搜索页位置 ( Target search page location )让 Google 自动调整出价好始终广告曝光的策略
通过设置所需的出价，帮助您的广告登上搜索结果页首或搜索结果首页 。
?在第一页的顶端
?在第一页的任何位置
虽然 Google 声明 “不保证曝光位置”，但如果 “品质分数” 稳定就不会有任何问题
目标排名胜出率/排名胜出率目标 ( Target outranking share )它非常适合锁定想超越特定网域的对手 。
当你和对手的广告同时曝光时，Google 会提高你的出价以便可以胜出 。
即便没有对手的出现，Google 也会曝光广告好提高品牌知名度 。
首先输入想超越的域名 – 这点需要专注于你经常在广告结果中看到的对手 。
而目标排名胜出率则是你想要竞标排名的百分比 。
例如，设定为 90％ 意味著希望在 10 次竞标中赢过 9 次 。
只是要提醒你的是 – 百分比越高，需支付的 CPC 可能性就越高 … 毕竟你提高了出价成本 。
强化型CPC ( 智能出价 )( Enhanced CPC (ECPC) – New )这是我最喜欢的选择了 … 它是如何运作的呢？
简而言之，使用智慧出价 Google 将根据推动销售的可能性来增加或减少出价金额 。
当然出价将以你设定的最高 CPC 为准 。
如果竞争过于激烈导致 CPC 过高，由于预期转化机会减少，Google 便会降低出价好降低成本 。
但如果毫无竞争稍微提高出价就可轻鬆拿下，Google 就会替你作主 ( Make a Call ) 直接执行 。
所以广告系列都能使用 。
目标曝光比重出价/目标展示次数份额 ( Target Impression Share )如果你想最大限度地提高付费搜索广告活动的触及范围，就不能不用这个最新的出价策略 。
它是什么？它的目的在于最大限度提高你对对手搜索广告的曝光次数 。

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