蒸发35亿！靠美女发家的老字号，性感密码不灵了 _生活知识

文/ 金错刀频道
1月3日晚，浪莎前脚刚官宣朗朗吉娜夫妻为全球品牌代言人，第二天便单方面取消。
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吃瓜群众们以为能吃上新年第一口新瓜，结果被告知只是闹了个乌龙，代言并未终止，只是合同细节发生变更。
看到这番操作背后的老东家是浪莎后，丝毫不会感觉到意外。
这并不是浪莎第一次跟代言人“搞事情” 。
2008年，在原代言人张柏芝丑闻曝光后，浪莎火速换掉代言人。又在其复出后，直接一纸诉状将其告上法庭，沉寂已久的浪莎也借机重回大众视野。
2021年，浪莎公司营收4.02亿元，和10年前相差无几。
在浪莎原地踏步的同时，市场竞争不断加剧，浪莎出现了“打又打不过新品牌，拼又拼不过老对手”的尴尬局面。
近两年，市面上崛起了一批互联网新锐内衣品牌，譬如ubras、蕉内等，这些后浪直接将老牌国货的位置挤占。
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2021年“双11”内衣排行榜中，爱慕股份排在第一位，ubras、蕉内分别排在第七、第八，浪莎被无情碾压，仅排第九。
同样是老牌对手，爱慕股份、都市丽人等国内老牌企业其营收规模超30亿元，将浪莎这位老大哥远远甩在身后。
在老牌对手自身产品发力、寻求年轻化转型时，浪莎也不是没有努力。

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早在2001年，浪莎就陷入了产品单一、款式老旧、市场混乱、供应链过剩等问题。加上南极人、恒源祥等国货品牌不断抢占市场，翁荣金便带领浪莎寻求多元化产业布局。
翁荣金曾说：“做第一，只有做第一才有大赢的机会。不能成为第一，就要寻找成为第一的战场。”
因此，翁荣金将产业结构拓展至衣服、日化、厨具，甚至是地产、金融、医药等领域。
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但是转型业务反响都不大，人们记住的始终是浪莎袜业。
2016年，微商发展如火如荼，专注回主业的希望通过袜子再创微商神话。
然而试图用直销方式转型的浪莎，直销牌照迟迟没有通过，反而让浪莎陷入了传销嫌疑。

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兜兜转转多年，浪莎在多元化转型上耗光了元气，还增加了资金压力。
主业不振、转型坎坷，新产业线上也没有折腾出什么名堂，难以挽回浪莎的业务增长。
其创始人在2018年表示，浪莎集团的业务中，袜业营收占2/3 。
兜兜转转，浪莎最终还得靠着老业务吃饭，可惜江湖早已变天，物是人非。
结语：
谈起卖商标的品牌，南极人、恒源祥、北极绒恐怕比浪莎更有名。
尤其是南极人，经营范围包罗万象， “万物皆可南极人” 。
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2017年，南极人更是达到顶峰，销售额超120亿，毛利率超过90%，茅台来了也得甘拜下风。
如今， “贴牌”成了假货和劣质的代名词。
南极人、恒源祥、北极绒上黑榜的新闻屡见不鲜，多次被质检部门和消协拉入不合格产品的名牌，有的甚至进入了央视315晚会的黑榜。

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它们的业绩也开始走下坡路。
例如2019年，南极人营收增速和净利润同比增速出现大幅下滑，2021年更因被质疑财务造假，被证监会列为重点对象。
对于现在依赖贴牌的浪莎来说，躺赚的日子也不会剩太多了。
贴牌并不是万能公式，产品才是最好的背书。
否则靠吃老本，迟早坐吃山空。
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【蒸发35亿！靠美女发家的老字号，性感密码不灵了】本篇作者 |勒妮