经典广告案例分析(盘点洗脑广告经典案例及利弊分析)
洗脑总是通过重复消磨人的耐心，但同时又接管人的心智和认知 。
每当人们听到视频、电梯、电视中不断出现的洗脑广告，就感到厌烦 。广告的“洗脑”作用主要体现在它能在短时间内俘获人们的心智和记忆，而他们的广告会在很长时间内记忆犹新 。可以说，虽然大部分洗脑广告在消费者眼中都是恶名昭彰，但实际上它们的推广和传播作用确实是巨大的，这也是它们从传统电视广告到网站视频广告再到地铁广告都能占据一席之地的根本原因 。
虽然我们的广告不仅仅是指在单个广告中重复同样的广告语，而是借助日复一日播放的毫无新意、简单粗暴但朗朗上口的宣传口号，使之成为所谓的经典 。虽然很有效，很经典，但大多数人还是把它当成了人们无法回避的东西 。洗脑广告在宣传推广上有着独特的优势，但也有着明显的劣势和不足，从一些大家耳熟能详的案例中可以看出 。
案例1:褪黑素
提起经典的洗脑广告，估计大多数人都会想到脑白金 。除了独特的广告图片，就是那句“今年不收礼品，只收脑白金” 。严格来说，这句话在语法上有明显的漏洞，但是它的意思非常好理解，就是脑白金是送礼的首选，本质上和传统营销是一样的，所以从创意上来说没什么好玩的 。况且句子的美感，简单常规的组合 ， 没什么新意和冲击力 ， 唯一的优点就是通俗易懂，朗朗上口，让人听着就记住了 。
就是这句非常好记的广告语，曾经在电视上播放过 ， 却成了人们挥之不去的记忆，更何况是经过多年的洗脑 。简单的两个穿着奇装异服跳舞的老人，画外音用独特的口音念出了这句口号 。多年以后，它居然成了一代年轻人的童年记忆和情怀 。
脑白金的广告更新了好几次，但同样的东西依然是两个跳舞的卡通老人和“今年不送礼，只有脑白金”，因为这个经典的广告早已凭借洗脑效应成为脑白金品牌的流行标签，洗脑效应带来的销售业绩也让它成为经典的成功广告案例 。
当时脑白金的广告刚出来的时候 ， 被很多业内人士嘲讽和鄙视，因为毫无创意和美感，连续多年在广告评选中被评为“中国十大广告” 。不过，说到人们对这个广告的接受程度，似乎也不是那么不堪 。毕竟虽然它的广告语很洗脑 ， 但整体效果看起来还是挺可爱的；在品牌宣传推广上，确实取得了巨大的成功 ， 这也是脑白金多年来广告风格和广告语不变的原因之一 。
案例二:Boss直聘
boss直聘的洗脑广告一度成为人们的噩梦 。去年世界杯期间，Boss直聘的广告无处不在，粗暴地占据了人们生活的大部分场景，比如电视、视频网站、电梯等 。，用咆哮的话语和两群人对峙的画面撞击着人们的耳膜和视网膜，“找工作，直接找老板谈”这种简单粗暴的口号也在很多人的脑海里挥之不去 。这个广告和当时的知乎、马蜂窝一起组成了世界杯期间的“洗脑三剑客”，让很多观众苦不堪言，也成功引起了人民日报的点名批评 。
然而，其实际效果却恰恰相反 。即使人们很讨厌这个广告，Boss直接雇佣了这个品牌 ， 但它却用洗脑的广告深深植入了人们的认知 。通过铺天盖地的投放和反复洗脑 ， 很多人知道了这个APP ， 它的下载量也迅速增加 。短短半年时间 ， Boss直聘推出新的洗脑广告，继续对大众进行新一轮洗脑 。
我们可以知道，Boss直聘的洗脑广告 ， 创意并不出彩，主要靠的是反复的广告口号“找工作 ， 直接找老板谈”和对抗团的怒吼 。这种看似疯狂、无厘头的图片和文案，不仅不合逻辑，而且缺乏美感 。除了一开始的哗众取宠和吸引眼球的效果，更多的是尴尬和迷惑 。但久而久之，人们在不断的重复中很容易被厌恶和排斥，品牌印象会大打折扣 。
案例三:新氧医美
继Boss直聘、白金旅行拍摄之后，新氧医美成为新一代洗脑广告之王，也成为大众尤其是女性最厌恶的广告之一 。新氧医美洗脑广告和前两个一样，不仅出自同一家广告公司，而且广告套路和投放方式也是一样的 。一群女人集体唱“新氧药美人美人美人美人，只有女人漂亮才是完美”，一个拷贝重复了好几遍，而它的曲调是经典的欢乐颂 ， 没有别的 。无论是看视频网站上的视频 ， 还是坐电梯 ， 都能听到这个广告 。熟悉的曲调 ， 简单直接的歌词 ， 反复重复，让人难以忽视 ， 也难以记住 。
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